Alfred Hotels : une nouvelle enseigne affaires 3 étoiles de centre-ville

Braxton Asset Management, groupe spécialisé dans l'investissement d'actifs immobiliers, se lance dans l'hôtellerie avec pour objectif de constituer un portefeuille de 20 hôtels d'ici à cinq ans. Une première levée de fonds de 20 M€ est en cours.

Publié le 30 juin 2022 à 13:50

“Une literie haut de gamme, un repas frais et un café chaud à toute heure” : voici les trois fondamentaux de la nouvelle enseigne milieu de gamme Alfred Hôtels, détaillés par Boris Roques Rogery, en charge des opérations. Un projet né de la volonté du groupe Braxton Asset Management, spécialiste de l’investissement dans les actifs immobiliers, de lancer une marque destinée à la clientèle affaires dans les centres des villes de 50 000 à 120 000 habitants, ou ayant un fort dynamisme économique et où le marché hôtelier n’a pas forcément suivi l’évolution des attentes de la clientèle business.

Braxton AM s’est associé à trois professionnels de l’hôtellerie : Boris Roques Rogery, qui cumule quinze ans d’expérience à des postes opérationnels pour Kempinsky, Accor et Hyatt, Loïc Salaun, chargé des finances qui a travaillé pendant dix ans dans des établissements du groupe Hyatt, et Bertrand Dugast, chargé du développement et des acquisitions, qui a occupé pendant vingt-cinq ans, différents postes dans les groupes Air France, Pierre et Vacances et Accor.

 

”Humaniser l’hôtellerie milieu de gamme”

Après une étude de marché de plusieurs mois permettant de mieux cibler le marché hôtelier, les associés ont découvert qu’un voyageur d’affaires sur deux n’était pas satisfait de son expérience dans les hôtels de milieu de gamme en régions. En cause, une offre vieillissante, peu digitalisée, proposant peu de services additionnels. La nouvelle enseigne Alfred Hotels s’articule autour de trois fondamentaux : le confort, le service et la sécurité. Les associés souhaitent donc racheter des hôtels situés dans le cœur des villes, à proximité d’une gare et avec un parking à proximité.

Pour “humaniser cette hôtellerie, l’accent sera mis sur les services périphériques permettant aux clients de gagner du temps et de travailler sur place”, reprend Boris Roques Rogery. Un partenariat sera signé avec une marque de coworking, qui sera présente dans les Alfred Hôtels sous son nom propre. De plus, les établissements proposeront une offre de restauration 24 heures sur 24, en s’associant avec un traiteur local qui pourra livrer ses plats en chambre ou à emporter. “C’est un vrai challenge pour les voyageurs d’affaires, qui arrivent souvent tard dans les villes alors que les restaurants sont fermés ou quasiment vides.”

“L’objectif de cette joint-venture hôtelière est d’agréger de petits actifs, de constituer un portefeuille conséquent jusqu’à intéresser les capitaux internationaux, puis de les céder. Dans les cinq ans, nous souhaitons vendre un portefeuille d’une vingtaine d’hôtels”, détaille Xavier Bastiani, directeur général de Braxton. Plusieurs augmentations de capital seront réalisées pour cette levée de fonds : environ 8 M€ sont d’ores et déjà réunis, avec un deuxième objectif est de réunir 20 M€ d’ici à cet automne. Deux villes - Compiègne et Calais - sont actuellement dans le pipeline de la nouvelle enseigne et la signature d’une première transaction est prévue dans les semaines à venir.

 

#AlfredHôtels# Management #BorisRoquesRogery# #XavierBastiani#


Photo

Publié par Roselyne DOUILLET



Commentaires
Photo

En cliquant sur publier vous acceptez les [conditions générales d'utilisation]

Voir notre Politique des données personnelles



Vidéos-Podcasts


Newsletter

Ne Ratez plus l'actualité , abonnez-vous à la newsletter quotidienne !


Dernières offres d'emploi

Chef de partie H/F

20 - CALVI

La Plage Octopussy à Calvi (Restaurant / Bar de Plage) recherche son personnel h/f pour sa saison 2024 : - Chef de partie Chaud - Chef de partie Froid - Commis de cuisine - Plongeur Personnes très motivées, avec expérience souhaitée et un bon état d'esprit. Nos postes sont nourris et logés. E

Posté le 29 mars 2024

Chef de partie H/F

13 - CASSIS

Le restaurant 3 étoiles Michelin et sa brasserie recherchent personnel en salle et en cuisine. 3 jours de repos consécutifs par semaine toute l'année sauf l'été 2 jours de repos consécutifs. Envoyer C.V. à compta@lavillamadie.com

Posté le 29 mars 2024

Chef barman(maid)

63 - Clermont-Ferrand

Avez-vous tenté de deviner ce qui se prépare derrière cette nouvelle imposante façade Rue de l’Eminée à CLERMONT FERRAND ? ??<br><br>MESS FAMILY est de retour dans sa région, et a grand hâte de vous dévoiler ses multiples secrets ! <br><br>Entreprise familiale de restauration festive et d’hôtellerie

Posté le 29 mars 2024