La marque ELLE se lance dans l'hôtellerie

Paris (75) On connaît le magazine ELLE et ses produits dérivés liés à la mode et la beauté. Dès l'automne 2022, la marque se déclinera aussi en hôtels, avec une première ouverture d'établissement à Paris, près de l'Arc de triomphe.

ELLE, le magazine de mode créé en 1945 par Hélène Lazareff, poursuit son développement. Après ses accessoires, vêtements, produits de beauté, mais aussi ses cafés en Asie, ses spas et ses salons de coiffure dans le monde, la marque s’apprête à ouvrir son premier hôtel, estampillé 'ELLE Hospitality'. Ce sera à l’automne 2022, dans le XVII^e arrondissement de Paris, tout près de l’Arc de triomphe. L’établissement aura une dimension locale, il proposera une immersion “pensée par des femmes” au cœur de la ville. Le tout dans le respect des traditions et de l’environnement qui l’entoure, avec une offre orientée sur le lifestyle, la détente, le dépaysement. “Nous sommes fiers de relever ce nouveau défi, confie Constance Benqué, à la tête de ELLE International. Nos escapades, conçues autour de deux concepts innovants, permettront de découvrir des destinations autrement, avec l’approche et l’œil si singulier de ELLE.” Le premier concept, baptisé Maison ELLE, opte pour un parti pris urbain, à l’image de l’hôtel attendu à Paris. Le second, ELLE Hôtel, sera une invitation à l’évasion, avec une première ouverture dans l’État de Jalisco au Mexique, d’ici à l’été 2023.

À Paris, le projet est mené avec Studio V Hospitality, dirigé par Pascal Donat, président du groupe hôtelier français Valotel. L’établissement comptera 25 chambres, une suite et un spa. Il se déclinera ensuite en France, en Europe et en Chine. Quant à l’adresse mexicaine, elle ouvrira en partenariat avec Actur, promoteur immobilier spécialisé dans le lifestyle et le développement au Mexique. L’hôtel sera situé dans une zone vierge de la côte Pacifique du Mexique. Signe particulier : la protection de l'environnement et la durabilité seront ses priorités.

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Anne Eveillard