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Alors que plus de 15 millions de visiteurs sont attendus à l’occasion des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, les professionnels de l’hôtellerie espèrent bien tirer profit de cette manne. Selon des prévisions réalisées en septembre 2023 par Paris Je T'aime - office du tourisme et des congrès de Paris, le prix moyen d’un séjour d’une nuit dans un hôtel d’Île-de-France pendant la période des JO atteint 699 €, contre 169 € en juillet 2023, soit une hausse de 314 %. L’augmentation serait même de 366 % pour les deux étoiles et de 475 % pour les trois étoiles.
Par ailleurs, Paris Je T’aime observe une “réticence des hébergeurs à rendre leurs chambres disponibles à la réservation”. Autrement dit, la disponibilité des hôtels pour des séjours d’une nuit est de 26 % en moyenne pendant la période des JO, contre 70% pour la période entre les Jeux olympiques et paralympiques.
Une stratégie risquée
Or, cette stratégie peut s’avérer contre-productive. Les visiteurs pourraient ne pas attendre la baisse des prix ou la mise en disponibilité pour se tourner vers d’autres options : 90 % de la fréquentation estimée devrait être française, ce qui implique des alternatives d’hébergement auprès de la famille et des amis. Les taux de remplissages pourraient également ne pas être à la hauteur des attentes : ainsi, lors des JO de Londres en 2012, le taux d’occupation a baissé de 12 % pour les hôtels d’entrée et milieu de gamme, malgré une hausse de 23 % dans l’hôtellerie de luxe.
Dans une note envoyée aux hébergeurs touristiques franciliens en novembre, l’office de tourisme invite donc les professionnels à limiter les augmentations de tarifs sur la période des jeux et même avant, et à mettre leurs chambres disponibles à la réservation pour toutes les demandes actuelles.
Publié par Violaine BRISSART
jeudi 21 décembre 2023