Le tourisme n'a pas échappé au phénomène Pokémon Go. Et si les voyageurs
qui planifient leurs séjours en fonction des Pokémons qu'ils sont susceptibles
de trouver restent rares, l'image associée à l'application est légère et
divertissante et touche un public large (plus de dix millions de personnes ont
téléchargé l'application en France). Le réseau d'hôtels HappyCulture a
développé un pack Pokémon Go gratuit, qui a pour objectif d'encourager les
clients de l'hôtel à naviguer dans les autres établissements du réseau. HappyCulture souhaite véhiculer une image conviviale et associer à son produit des
services additionnels souvent inclus. "Ce n'est pas une action commerciale,
mais un service en plus", insiste Séverin Basse, directeur général
de l'hôtel Magenta 38. "De nombreux clients ont choisi le pack Pokémon
Go car il contient le Pocket wifi 4G offrant aux clients une qualité de
connexion tout au long de leur séjour", ajoute-t-il. La carte Sésame,
emblème des hôtels HappyCulture, permet aux dresseurs d'animaux virtuels d'accéder
aux autres établissements de l'enseigne. Ces hôtels, qui regorgent aussi de Pokémons
sont alors investis le temps d'une pause, ce qui permet de promouvoir l'ensemble
du réseau de manière ludique.
Publicité sur les réseaux sociaux
HappyCulture a lancée son offre courant août. "Nous avons attendu pour nous lancer, car nous voulions trouver un lien entre les valeurs de notre marque et Pokémon Go", explique Guillaume de Figueiredo, digital manager du groupe. Nous avons ciblé les 16-40 ans intéressés à la fois par Pokémon go et par le voyage, en lançant une campagne de social ads", c'est-à-dire de publicité sur les médias sociaux. L'information touche ainsi les jeunes adultes qui ont voix au chapitre sur l'organisation du voyage familial et les adultes dresseurs eux-mêmes.
Le phénomène est tel que des commentaires Tripadvisor vantent la proximité des hôtels avec les Pokéstop et autres lieux envahis par les Pokémons. Ainsi, à un dresseur ravi de sa chasse lors de son séjour, le directeur de l'hôtel Villa Royale à Paris a répondu avec beaucoup d'humour qu'il aurait pu visiter la salle de petit déjeuner, "pleine de Pokémons, cachés entre les croissants, les oeufs brouillés et tous les délicieux mets proposés aux clients". Ou comment faire du marketing light grâce à Pikachu.
Publicité sur les réseaux sociaux
HappyCulture a lancée son offre courant août. "Nous avons attendu pour nous lancer, car nous voulions trouver un lien entre les valeurs de notre marque et Pokémon Go", explique Guillaume de Figueiredo, digital manager du groupe. Nous avons ciblé les 16-40 ans intéressés à la fois par Pokémon go et par le voyage, en lançant une campagne de social ads", c'est-à-dire de publicité sur les médias sociaux. L'information touche ainsi les jeunes adultes qui ont voix au chapitre sur l'organisation du voyage familial et les adultes dresseurs eux-mêmes.
Le phénomène est tel que des commentaires Tripadvisor vantent la proximité des hôtels avec les Pokéstop et autres lieux envahis par les Pokémons. Ainsi, à un dresseur ravi de sa chasse lors de son séjour, le directeur de l'hôtel Villa Royale à Paris a répondu avec beaucoup d'humour qu'il aurait pu visiter la salle de petit déjeuner, "pleine de Pokémons, cachés entre les croissants, les oeufs brouillés et tous les délicieux mets proposés aux clients". Ou comment faire du marketing light grâce à Pikachu.
Publié par Vanessa GUERRIER-BUISINE
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