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Hôtellerie
Ibis Styles accélère son développement
Le groupe Accor annonce un déploiement
renforcé de la marque, qui comptera 200 hôtels
en France d’ici à 2016.
I
bis Styles, la marque économique, design et non
standardisée du groupe Accor, poursuit son développement
en France. Lancée en 2007 sous le nomAll Seasons avec
une formule tout compris (incluant notamment chambre,
petit déjeuner et accès wifi), l’enseigne s’est développée
rapidement en franchise, mais a souffert d’unmanque de
notoriété à l’international. En 2012, l’enseigne rejoint le
giron d’Ibis et devient Ibis Styles.
“Entre 2011 et juin 2014, le
réseau a augmenté de 65 %,
déclare
Gilles Larrivé
, directeur
général d’Ibis France.
Ibis Styles est présent dans 21 pays
avec plus de 250 hôtels. En France, le réseau - composé à
94%de franchisés et 5 %de filales - compte 131 adresses et
nous ouvrons deux hôtels par mois. Nous devrions atteindre
un réseau de 200 hôtels en France en 2016.”
“Notre carnet de commandes est plein”
La clientèle de loisirs représente 42 %des visiteurs de
l’enseigne. Aussi, la marque a développé de nombreux
services destinés aux familles :
“Notre concept de ‘Family
Pack’ s’est étoffé en 2014,
détaille Gilles Larrivé.
Ainsi, le
kids’s advisor - sur lequel les enfants peuvent laisser leurs
commentaires - et le check-in doudou - pour éviter d’oublier
ce précieux objet - sont devenus des services indispensables.”
Sans oublier une salle de jeux. La clientèle d’affaires n’est pas
oubliée et peut désormais bénéficier des ‘happy meetings’
(une formule comprenant tout le matériel pour animer une
réunion), du kit animateur et du Social Wall, répertoriant les
bons plans pour l’après réunion.
Le concept séduit les franchisés.
“Notre carnet de
commandes est plein
jusqu’en 2017”,
précise Gilles Larrivé.
La réorganisation du groupe et le lancement d’HotelInvest
pourraient amener Accor à réinvestir dans Ibis Styles :
“Bien
que
la
franchise soit le mode de développement privilégié
de lamarque, les filiales sont surtout des hôtels reconvertis,
Accor n’ayant pour le moment construit aucun hôtel de
l’enseigne”,
souligne le directeur général d’Ibis France. Une
attitude qui conforterait la politique de redéploiement du
groupe sur le marché économique.
Q
CATHERINE AVIGNON
Le Social Wall, qui répertorie les bons plans pour l’après réunion, une
innovation d’Ibis Styles.
Un Ibis Styles sous le signe du spectacle
Géré en franchise par la sociétéArrelia, présidée par
Mathieu
Blanc
, l’
hôtel Ibis StylesMontpellier centre Comédie a été
inauguré le 11 septembre. Il a surtout permis au cabinet
d’architectes catalans Outier et à leur confrèremontpelliérain
David Miralles
de signer une décoration unique placée sous le
signe du spectacle.Ainsi, les 76 chambres, dont treize familiales
avec quatre couchages, ont été baptisées‘loges’afin demarquer
un peu plus l’esprit qui a animé les concepteurs de ce projet.
Confort et service sont assurés par la literie Sweet bed by Ibis et
un écran LEDHDqui équipe chaque chambre. Le Family Pack, en
cours de déploiement dans l’ensemble des Ibis de cette gamme,
est bien présent. Une salle de réunion d’une capacité de 12 à 25
personnes permet également d’accueillir une clientèle d’affaires
haut de gamme. L’offre tout compris avec chambre, petit déjeuner
et wifi est proposée à partir de 79€.
JEAN BERNARD
Ibis Styles centre Comédie
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Décoration inspirée par l’opéra pour cette chambre à l’aménagement
très soigné.
