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 du 24 avril 2008 |
HÔTELS |
UN MILLIARD DE DOLLARS D'INVESTISSEMENT
Holiday Inn et Holiday Inn Express changent de peau
InterContinental Hotels Group a lancé son "plan de renouvellement mondial" dans près de 40 hôtels à travers le monde.
 Le nouveau logo. |
 Une nouvelle literie. |
Onze hôtels Holiday Inn et Holiday Inn Express en Europe, au Moyen Orient et en Afrique (Emea), plus 19 aux États-Unis et 6 en Asie-Pacifique, ont été désignés pour tester les changements décidés par InterContinental Hotels Group (IHG) dans le cadre du plan de renouvellement mondial de l'enseigne : une nouvelle literie, une nouvelle douche, pour la première fois, une signature olfactive, une identité sonore…
1 milliard de dollars
Les 2 premiers établissements
qui ouvriront en Europe se situent au Royaume-Uni : le Holiday Inn London Heathrow
et le Holiday Inn Farnborough. Suivront les ouvertures en Allemagne, en Italie,
en France, dans les Émirats Arabes Unis (Dubaï), en Chine, en Thaïlande et en Australie. Après
les commentaires des premiers clients et la formation du personnel, les hôtels
devraient être opérationnels en juillet. Ils pourront alors arborer le
nouveau logo et la nouvelle signalétique.
Les propriétaires et les franchisés,
accompagnés par IHG, investiront jusqu'à un milliard de dollars sur
trois ans afin de finaliser le renouvellement global de l'enseigne. De son côté,
IHG devrait investir 60 millions de dollars pour soutenir ce programme qui devrait
être achevé fin 2010. zzz36v
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Nadine
Lemoine
Holiday
Inn à Farnborough
IHG
a déployé les grands moyens pour annoncer la refonte de la marque Holiday
Inn, créée en 1952 aux États-Unis. À Farnborough (sud-ouest
de l'Angleterre), sous d'immenses chapiteaux jouxtant l'ancienne base aérienne
de la Royal Air Force, le groupe a accueilli en grande pompe plus de 1 500 propriétaires,
directeurs de la zone Europe, Moyen-Orient et Afrique (Emea) et investisseurs,
pour présenter, entre autres, les nouveaux éléments de la marque
(chambre reconstituée avec les nouvelles literies, salle de bains, fonds
sonores, fragrance, enseigne lumineuse, logo…).
En
chiffres • Express by Holiday Inn 1 800 hôtels dans le monde, dont 1 533 aux États-Unis et 113 au Royaume-Uni. IHG introduit en Europe 2 nouvelles marques • Staybridge Suites : un concept
proche de la résidence hôtelière qui compte déjà 115
unités aux États-Unis. Le 1er Staybridge hors États-Unis
devrait ouvrir à Liverpool en juillet 2008. |
Pour retrouver d'autres conseils et reportages sur le Royaume-Uni : cliquez ici
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L'Hôtellerie Restauration n° 3078 Hebdo 24 avril 2008 Copyright © - REPRODUCTION INTERDITE
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