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	du 11 octobre 2007	TENDANCES ET INNOVATIONS

Loin d'être immuables, les logos évoluent avec le temps et la taille des entreprises. Petit tour d'horizon.   

Marketing

Du nouveau dans les logos hôteliers

Ouvrez grand les yeux ! Aucun doute possible, les réseaux hôteliers ont changé d'identité visuelle au cours des derniers mois. Il n'empêche, on ne peut pas dire que le graphisme auquel recourent les opérateurs hôteliers fasse preuve d'originalité. Côté 'créa', ce n'est pas gagné non plus ! Jugez les résultats par vous-même. Bien sûr, la critique est facile, l'art est difficile comme dirait l'autre. À première vue en effet, la tendance qui se dessine est au consensus. De fait, chacun des visuels présentés ici se veulent simples, épurés et plutôt masculins (excepté, peut-être, B&B). Mais simple doit-il rimer avec lisse ? Pas l'ombre d'une fantaisie n'apparaît parmi ces quelques logos. Même le petit oreiller de la nouvelle marque deux étoiles non standardisée du groupe Accor - fort sympathique au demeurant, tout comme son site internet - ne vous empêchera pas de dormir. Plutôt appréciable pour une chaîne hôtelière, me direz-vous.
Certes, certes... Reste que l'hôtellerie vend aussi du rêve et de l'émotion. À quoi vous fait penser IHG ? "à une banque", ont répondu environ vingt personnes interrogées au hasard par nos soins. L'impression n'est guère plus probante s'agissant d'Accor Hospitality. "On dirait un hôpital", nous ont avoué les individus sondés. Ils étaient bien entendu français d'origine et intègrent mal la notion de mondialisation...
Quant à la toute fraîche et pimpante nouvelle identité visuelle de Campanile, elle affiche des formes et couleurs contemporaines. Vert et gris, évidemment. Mais ce qui lui permettait jadis de se distinguer de sa rivale Ibis, le 'petit campanile' à la touche écolo dont le relookage devenait indispensable, Louvre Hotels l'a supprimé. À l'heure où les clients recherchent personnalisation et chaleur, cela ne le fait pas, comme disent nos jeunes. Tout comme la disparition progressive des bernaches dans le logo d'Accor, qui semblent, au fil du temps, subir les assauts de quelque chasseur.
D'après les spécialistes du marketing, nous n'avons rien compris. "Un logo doit être suffisamment fixe pour être identifiable, assez symbolique pour véhiculer des valeurs, et plutôt souple afin d'être adaptable." Un précepte à méditer pour les réseaux qui s'engagent dans la refonte de leur identité visuelle comme les Logis de France... n zzz36v

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L'Hôtellerie Restauration n° 3050 Magazine 11 octobre 2007 Copyright © - REPRODUCTION INTERDITE