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	du 18 octobre 2007	HÔTELS

SUR LE MARCHÉ DES RÉSIDENCES HÔTELIÈRES DE LUXE

FRASERS HOSPITALITY NOURRIT DES AMBITIONS MONDIALES

Le groupe singapourien vise 9 000 appartements à l'horizon 2011. Le Vieux Continent fait partie de ses cibles prioritaires. En France, Frasers Hospitality s'intéresse à Paris, mais aussi à la province.

Choe Peng Sum, président-directeur général de Frasers Hospitality : "Il y a en Europe une pénurie en termes de capacité d'hébergement en résidences hôtelières de luxe. À ce jour, les résidences hôtelières représentent moins de 10 % des capacités d'hébergement."

Décidément, le marché des résidences hôtelières a le vent en poupe. Alors que Accor et Groupe Pierre & Vacances se sont récemment alliés pour développer un réseau de résidences urbaines (3 et 4 étoiles) à travers le Vieux Continent, baptisé Adagio City Aparthotel, les opérateurs étrangers redoublent d'efforts, eux aussi, pour se faire une place au soleil sur ce nouveau créneau. À la tête aujourd'hui de 19 résidences dont 11 en Asie et 8 en Europe, Frasers Hospitality - l'une des filiales du conglomérat singapourien Fraser and Neave - table sur un parc de 9 000 appartements à l'horizon 2011. En attendant d'atteindre cet objectif, 23 nouveaux établissements sont d'ores et déjà programmés au cours des 18 prochains mois.
De sacrées ambitions, à dimension mondiale, bien sûr. De fait, l'entreprise cherche à renforcer ses positions dans des régions telles que l'Australie, le Moyen-Orient, l'Asie du Nord et l'Asie du Sud-Est. Frasers Hospitality vient du reste d'annoncer l'ouverture de 10 nouvelles unités en Chine, 5 d'entre elles devant être opérationnelles avant les Jeux Olympiques de Pékin. "Grâce à ces établissements, nous couvrirons les grandes villes comme Shenzhen, Pékin, Shanghai, Nanjing, Tianjin, Guanzhou, Cheng du et Hong-Kong", indique le président directeur général, Choe Peng Sum.
Frasers n'en demeure pas moins agressif dans le reste de l'Asie. La preuve : de nouvelles résidences s'apprêtent à voir le jour à Bangkok en Thaïlande, à Séoul en Corée du Sud, en Malaisie, à Singapour et en Inde. Autre cible privilégiée pour cet opérateur : le Moyen-Orient où il est sur le point de s'implanter, à Dubaï et à Bahreïn. Sans oublier l'Australie : Frasers est déjà présente à Sydney et bientôt à Perth.

La demande est supérieure à l'offre sur le marché européen
Reste que la société singapourienne mise également sur l'Europe. "Il y a en Europe une pénurie en termes de capacité d'hébergement en résidences hôtelières de luxe. À ce jour, les résidences hôtelières représentent moins de 10 % des capacités d'hébergement"", explique le p.-d.g. de Frasers Hospitality. Et d'ajouter : "Avec le développement des voyages d'affaires de durée moyenne et la mondialisation de l'économie, la demande du marché pour les résidences hôtelières de luxe est supérieure à l'offre. Cette situation devrait durer au moins pendant les cinq prochaines années."
Implantée à Londres (5 adresses), à Paris (2 unités dont Le Claridge Champs-Élysées) et en Écosse (à Glasgow), Frasers Hospitality cherche évidemment à accélérer son expansion à travers le Vieux Continent. D'autant que ses 8 résidences européennes opérationnelles connaissent un vif succès affichant des taux d'occupation "proches des 100 %%". Avant la fin de l'exercice 2007, la compagnie va dévoiler de nouvelles ouvertures dans cette partie du monde. La direction européenne - basée de l'autre côté de la Manche - finalise en ce moment même plusieurs contrats, notamment en Allemagne, Italie, Suisse, au Royaume-Uni, en Russie, Espagne, République tchèque et aux Pays-Bas. S'agissant de la France, Frasers Hospitality aimerait consolider ses bases sur Paris, mais aussi en province dans des villes comme Lyon, Marseille et pourquoi pas Toulouse.
Claire Cosson zzz36v

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L'Hôtellerie Restauration n° 3051 Hebdo 18 octobre 2007 Copyright © - REPRODUCTION INTERDITE