Le groupe Starwood vient d'investir 250 M€ pour acquérir 30 % de la chaîne londonienne Yotel. Cette entrée au capital vise à accompagner le développement de cette chaîne pour lui permettre d'atteindre 50 à 60 établissements.
L'expérience
Yotel, qui se veut à la pointe de l'innovation, inclut l'utilisation de robots et un parcours 100 % digitalisé. L'investissement de Starwood permettra à Yotel d'étendre son parc hôtelier en Europe, en Amérique du Nord et
en Asie. Des ouvertures seraient déjà prévues à Édimbourg et Glasgow (Écosse) et à Amsterdam (Pays-Bas) d'ici 2019. Yotel bénéficiera de la puissance marketing de Starwood pour
développer son image de marque autour de son positionnement de chaîne innovante
et pourra puiser dans le portefeuille de talents des marques Starwood pour
rejoindre ses rangs.
Ces établissements, dans lesquels hôtellerie rime avec expérience digitale et technologie, viennent donc s'ajouter à la diversité du portefeuille Starwood et Marriott (les deux géants ont fusionné en 2016).
Ces établissements, dans lesquels hôtellerie rime avec expérience digitale et technologie, viennent donc s'ajouter à la diversité du portefeuille Starwood et Marriott (les deux géants ont fusionné en 2016).
Publié par Vanessa GUERRIER-BUISINE
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