Le groupe hôtelier espagnol Barceló vient de signer un contrat de franchise avec Plateno, deuxième opérateur en Chine par le nombre d'hôtels. Cet accord permet à Barceló d'entrer sur le marché chinois sans risque et de s'y offrir un développement rapide puisque le programme vise 100 hôtels de catégorie 4 et 5 étoiles dans les dix ans à venir. Le groupe majorcain va également profiter du programme de fidélité de Plateno, qui compte 80 millions de membres. Ce dernier, quant à lui, accroît son offre avec une nouvelle enseigne européenne en Chine ainsi que dans plusieurs pays limitrophes.
Ce partenariat rappelle celui déjà réalisé avec le groupe français Paris Inn, pour développer l'enseigne Maison Albar en Chine, mais également celui conclu avec Hilton pour développer Hampton by Hilton, puis avec d'autres sociétés de gestion pour développer les marques Portofino et H 12.
Publié par Catherine AVIGNON
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