Changement de stratégie pour le pôle hôtelier de Barrière, qui souhaite développer son savoir-faire à l’international. Dès le 1er décembre, les vingt hôtels de la 'Barrière Collection' seront répartis dans l'une des quatre gammes nouvellemeent créées - Signature, Héritage, Address, Premium.
L'enseigne Fouquet's (Signature Collection) sera désormais celle des établissements ultra-luxe du groupe : le palace Les Neiges, à Courchevel, et le 5 étoiles Le Carl Gustav, à Saint-Barthélemy, seront rebaptisés Fouquet’s, à partir de ce jour, rejoignant sous cette enseigne les établissements de Paris, actuellement en rénovation, et de New York. S'appuyant sur “l’art de vivre à la française”, le groupe souhaite “développer dans le monde entier des projets d'hôtels Fouquet's, une marque qui sera réservée à l'hôtellerie”, a indiqué Grégory Rabuel, directeur général du groupe, à l’AFP.
Lancée en 2025 à Paris, l’enseigne Maison Barrière (Address Collection) sera quant à elle destinée à des adresses plus intimistes, de type boutique-hôtel haut de gamme. Un premier établissement réunissant hôtel et résidence hôtelière est annoncé à Lisbonne (Portugal) courant 2026.
Pour son expansion, qui s’appuiera sur des contrats de management, le groupe vise les États-Unis, les capitales européennes, des destinations loisirs haut de gamme, mais aussi la Laponie. Cette nouvelle stratégie vise à rompre avec “une dépendance au marché français qui est trop importante”, puisque 8 5% du chiffre d'affaires est réalisée dans l’Hexagone, explique encore le dirigeant.
Exporter restaurants et casinos
Barrière, qui a clos son exercice 2025 fin octobre, a enregistré une hausse de 3,5 % de son chiffre d'affaires (environ 1,450 milliard d'euros), dont 70 % réalisés par ses casinos. Toutefois, l’hôtellerie et la restauration tirent la croissance du groupe, respectivement à + 5 et + 10 % en un an. Le groupe a racheté en 2024 l’enseigne de restaurant Loulou, ouverte dans son palace de Courchevel, où “le succès a été immédiat", et qu'il compte également déployer à l'étranger.
Cette ambition internationale concerne enfin l'activité casinos, réunie sous la marque ‘Barrière Casinos’, qui compte actuellement 34 adresses dont 6 à l’étranger. Un projet est en cours à Tirana, capitale de l’Albanie, pour une ouverture prévue dans un an.
Publié par Roselyne DOUILLET
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