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	du 3 avril 2003	ENTREPRISE

n AU DORINT À BRUXELLES

Le mariage avec Accor se passe très bien !

Depuis début mars, la coopération a commencé entre Accor et sa nouvelle filiale à 30 %, l'Allemand Dorint, sauvée de la cessation de paiement l'an dernier par le groupe français.

Mark Van Ogentrop, directeur de l'hôtel : "Rien que des avantages."

Rappelons qu'aux termes de cet accord, la prise de participation financière, autorisée par l'autorité de la concurrence depuis, s'accompagne pour débuter d'une intégration commerciale puis marketing. L'exploitation reste du ressort de Dorint. L'application a débuté par les ventes. Elle se poursuivra au second semestre par le cobranding, étudié au cas par cas.
Pour le moment, le Néerlandais Mark Van Ogentrop, directeur du Dorint Bruxelles 4 étoiles, marché où Accor est puissant, n'y voit "que des avantages" en termes de centrales de réservations et de puissance de feu d'un groupe. Le moment est d'ailleurs critique pour en juger. Le marché bruxellois accuse sévèrement les effets de la crise irakienne en janvier et février.  

Un CA en recul de 25 %
Le Dorint, prospère jusqu'à décembre, perd 25 % de chiffre d'affaires sur l'an dernier pour ces deux premiers mois. Quelques points d'occupation, mais surtout une chute brutale de l'activité banquets d'affaires et séminaires expliquent cette situation. Les grandes marques américaines, de sources officieuses, souffriraient bien davantage. "Le réseau Accor Business & Leisure Belgique et Luxembourg résiste assez bien, indique son directeur Christophe Vanswieten, avec une baisse de l'ordre de 5 à 6 points d'occupation en ville, 10 points à l'aéroport. La baisse de CA est de l'ordre de 10 %, mais au total, le réseau gagne des parts de marché."
Rien n'est décidé concernant le cobranding du Dorint. A notre sens, l'enseigne Sofitel s'y trouverait honorée, mais "l'enseigne Mercure, dans sa version 4 étoiles, ne nous gêne absolument pas", philosophe Mark Van Ogentrop. C'est le plus probable, car le groupe Accor a signé avec un promoteur bruxellois un contrat de gestion sous marque Sofitel pour une nouvelle unité à construire place Jourdan, à 950 m du Dorint, proche du quartier européen. Cette construction n'a pas encore obtenu son permis de bâtir, et le projet n'est donc pas arrêté. S'il vient à son terme, le réseau Accor 3-4 étoiles prendra une avance certaine à Bruxelles.
A. Simoneau zzz36v

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