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Choice s'associe à Flag International pour devenir la première chaîne en Australie

L'Américain Choice Hotels International, deuxième groupe hôtelier mondial avec plus de 4.400 établissements dans 33 nations différentes, vient d'effectuer un exceptionnel «bond» en avant au pays du Kangourou. En concluant un accord de master franchise avec le plus important réseau d'hôtels australien, Flag International Limited (fondé voilà quarante ans), Choice va en effet passer de 17 établissements à près de 500 hôtels en franchise (soit un parc de 26.000 chambres) dans cette région du globe, et par la même devenir la première chaîne hôtelière en Australie.

Concrètement, Choice Hotels International et Flag International Limited ont récemment formé une entité baptisée Flag Choice Hotels Limited. Filiale à 100% de Flag International Limited, cette société, dont le siège sera basé à Melbourne, va obtenir de Choice Hotels un contrat de master franchise d'une durée de vingt ans pour l'utilisation des marques de Choice (Clarion, Quality, Comfort, Sleep Inn, Econo Lodge, Rodeway Inn et MainStay Suites) auxquelles s'ajoutera l'enseigne Flag. Parallèlement, l'Américain aura la possibilité, au cours des quatre premières années d'exploitation, d'acheter jusqu'à 30% de la nouvelle société avec une représentation proportionnelle au conseil d'administration.

A dater donc du 1er juillet prochain, Flag Choice Hotels exploitera près de 500 unités en franchise en Australie, Nouvelle-Zélande, aux Iles Fidji et Papouasie Nouvelle-Guinée. Elle gérera également le système de réservations Choice 2001 et les opérations marketing de la chaîne Flag. La nouvelle entité réalisera globalement un chiffre d'affaires annuel de plus de 600 millions de dollars australiens.

C.C

L'HÔTELLERIE n° 2567 Hebdo 25 Juin 1998