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Hôtellerie
Element by Westin, la marque bien dans son
temps
L’enseigne, lancée en
2008 aux États-Unis, s’est
implantée en septembre
dernier à Francfort. Le
réseau possède 13 hôtels
outre-Atlantique, autant en
portefeuille, et devrait doubler
dans les deux ans.
S
tarwood Hotels & Resorts a
lancé la marque Element by
Westin en 2008 aux États-Unis.
“C’est une marque jeune, écologique et
moderne, qui répond aux besoins de la
nouvelle génération avec un prix tout
compris qui n’inclut que des services
utiles à cette génération comme le
wifi ou le petit déjeuner”,
détaille
BrianMcGuiness
, vice-président
des marques Aloft, Element et Four
Points by Sheraton. Forte de treize
établissements outre-Atlantique, la
marque a inauguré en septembre
dernier sa première unité en Europe,
à Francfort (Allemagne). Element
cible le milieu de gamme (environ
110 € la nuit), ce
qui ne l’empêche
pas de proposer
des services haut
de gamme dans
les chambres,
avec un lit
spécialement
étudié pour la
marque Westin,
une cafetière
Nespresso,
ou encore des
fauteuils et
des sofas très
confortables
dans le lobby.
Destinée aux
longs séjours, à la
clientèle d’affaires
ou de séminaires,
l’enseigne
propose
également une
kitchenette dans
chaque chambre.
Le bâtiment de Francfort est réalisé
selon les normes Leadership in Energy
and Environnemental Design (LEED),
une certification qui permet de limiter
la consommation énergétique et
d’eau.
“Nous avons mis en place un
concept qui présente une vraie prise
de conscience écologique,
précise Brian
McGuiness.
Nous améliorerons les
procédures avec le temps, l’idée étant
de pouvoir rentabiliser le surcoût
écologique en trois ou quatre ans.”
24 M€ d’investissement
L’Element de Francfort a été ouvert
sous contrat de franchise. Il est situé
sur la zone aéroportuaire et dispose
de 123 chambres et studios. Il a été
créé et financé par le promoteur
immobilier
Marco Bari
, qui possède
plus de 180 hôtels.
“Cette première
implantation européenne avait
du sens,
estime le promoteur,
car
Francfort est une ville engagée dans
l’environnement avec un nombre
d’entreprises implantées autour de
l’aéroport très conséquent, alors que les
hôtels ne sont pas si nombreux.”
L’investissement a été de 24 M€,
davantage que prévu.
“Heureusement,
nous avons été très soutenus par
l’équipe technique de Starwood
,
explique Marco Bari.
Désormais les
procédés sont rodés et tous ceux qui
suivent devraient être sans surprise.”
Bien étudiée, la marque Element
propose un compromis entre l’écologie
et le design, jouant sur des valeurs
comme le bien-être ou l’aspect
naturel de ses produits. Offrant salles
de gym, vélos électriques et bornes
pour recharger sa voiture, l’hôtel
est également équipé de salles de
séminaires et du wifi haut débit.
Element by Westin devrait constituer
un réseau de 30 unités en 2017, la
plupart dans des grandes villes.
CATHERINE AVIGNON
LE spécialiste
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Fabricant
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Chaise
évolutive
Lit Pliant
Une chambre de l’Element by Westin de
Francfort (Allemagne).
