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	du 7 décembre 2006	HÉBERGEMENT

DÉVELOPPEMENT STRATÉGIQUE

Choice International reprend en main la franchise de ses enseignes pour l'Europe continentale

Isabelle Rochelandet, vice-présidente de Choice Hotels France-Belgique-Suisse : "Cet accord est gagnant-gagnant tant pour Choice Hotels International que pour CHE Group PLC."

L'Hôtellerie Restauration avait révélé en exclusivité les intentions de l'Américain Choice International quant à l'évolution de sa master franchise en Europe continentale dans son édition n° 2980 du 8 juin dernier. Le 2^e groupe hôtelier mondial -qui regroupe 5 200 établissements, dont 500 en Europe, inclus la Scandinavie - a aujourd'hui finalisé sa nouvelle organisation. La master franchise accordée à l'Anglais CHE Group PLC depuis 1998 a pris fin le 1^er novembre, se limitant désormais seulement au Royaume-Uni.
Dorénavant, tous les autres pays du Vieux Continent sont directement rattachés à Choice Hotels International. Une décision importante, notamment pour les franchisés Comfort, Quality et Clarion implantés en France, en Belgique et en Suisse. La structure française a en effet cédé, à compter du 1^er décembre, son activité de franchise à une filiale de Choice International, nouvellement créée pour l'occasion. Choice Hotels France - Société par Actions Simplifiées, au capital de 37 000 E - est maintenant présidée par Mark Pearce, dirigeant américain basé à Silver Spring (États-Unis).
Pilotée par Isabelle Rochelandet - qui conserve son titre de vice-présidente -, la nouvelle entité va non seulement poursuivre ses activités, mais également élargir son champ d'intervention prenant en charge 5 pays européens : l'Hexagone, la Suisse, la Belgique, le Portugal et l'Espagne. "Cet accord est gagnant-gagnant tant pour Choice Hotels International que pour CHE Group PLC. Il permet à chacune de ces 2 entreprises de se recentrer sur son coeur de métier et de poursuivre sous une autre forme les relations déjà existantes depuis de nombreuses années", explique Isabelle Rochelandet. Et d'ajouter : "Toute cette dynamique vient s'intégrer dans une démarche à plus long terme d'un véritable projet d'entreprise qui vise à positionner Choice en Europe comme un des acteurs majeurs du secteur hôtelier."
Claire Cosson zzzz36v 

www.choicehotels.fr

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L'Hôtellerie Restauration n° 3006 Hebdo 7 décembre 2006 Copyright © - REPRODUCTION INTERDITE