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	du 30 mars 2006	HÉBERGEMENT

HÔTELS ET RÉSIDENCES DE LOISIRS

Vacances Bleues renforce son offre produits

Marseille (13) Le voyagiste marseillais spécialisé dans les seniors et les familles adapte son offre pour se diversifier. Le 22 juin, il ouvre la Villa du Lac à Divonne-les-Bains (01) et donne les premiers coups de pioche au Domaine Azrak à Marrakech, au Maroc.

Marianne Yung : "Nous fidélisons notre clientèle en lui proposant un nouveau produit et développons une nouvelle clientèle, entreprises et particuliers autour de Genève, en occupant un créneau inexploité jusqu'ici dans la région."

Piloté par Christian Carassou-Maillan, le groupe marseillais poursuit son offensive malgré un tassement de ses résultats. Pour 2005, il affiche un chiffre d'affaires de 68,3 ME (+ 1,2 %), 74 % de taux d'occupation de ses 47 établissements (+ 2 points), et a fait voyager 82 000 personnes pour 1 040 000 journées vacances (chiffres stables). Vacances Bleues, qui analyse très régulièrement les attentes de ses clients, fait évoluer son offre. Il ratisse plus large en proposant des produits multifacette pouvant rassembler 3 générations de vacanciers partant en tribu. Il va aussi à la conquête des baby-boomers, plus zappeurs, plus actifs, lance un catalogue randonnées (avec Club Aventure) et surfe sur la lame de fond du tourisme de forme. Dans la foulée, il investit dans une nouvelle offre immobilière haut de gamme faisant coexister hôtel et résidence de tourisme. Le 22 juin 2006, il inaugure la Villa du Lac à Divonne-les-Bains (01). Cet ensemble, ouvert 12 mois/12, propose un hôtel-club 3 étoiles de 90 chambres avec balcon et terrasse, espace séminaire, résidence de tourisme 4 étoiles de 102 appartements entièrement vendus (confiés en gestion locative pendant 12 ans à Vacances Bleues), un restaurant, et enfin, 600 m² de spa avec piscine à bulles, geyser, hammam, cabines de soins, espace bien-être. L'investissement a représenté 12 ME pour l'hôtel et de 17 à 18 ME pour la résidence. La Villa du Lac est l'exemple type de ce que Vacances Bleues souhaite réaliser à l'avenir. Pour Marianne Yung, responsable marketing et communication, "cette offre à double entrée, tourisme (local et national) et affaires, permet de limiter les risques. Nous fidélisons notre clientèle en lui proposant un nouveau produit et développons une nouvelle clientèle, entreprises et particuliers autour de Genève, en occupant un créneau inexploité jusqu'ici dans la région". Autre point fort de la Villa du Lac : elle se met aux couleurs d'un artiste contemporain, Jean-Michel Alberola, qui a réalisé une fresque monumentale dans le grand hall d'entrée de l'hôtel. En octobre 2007, Vacances Bleues ouvrira le Domaine Azrak dans la palmeraie de Marrakech : 130 villas à la location associée à un hôtel Riad de 19 chambres, 2 piscines et 1 spa.
Dominique Fonsèque-Nathan zzz36v

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L'Hôtellerie Restauration n° 2970 Hebdo 30 mars 2006 Copyright © - REPRODUCTION INTERDITE