D'après PricewaterhouseCoopers (PwC), qui a publié une étude prospective sur 18 villes européennes, en 2014 l'activité hôtelière placera Paris dans le trio de tête des villes européennes les plus dynamiques en termes de croissance, avec Londres et Dublin. Selon cette étude, la capitale devrait connaître une hausse de 3,8 % du RevPar en 2014 et de 2,4 % en 2015.
D'après les analystes de PwC, le moteur de la croissance revient aux taux d'occupation toujours élevés, aux alentours de 80 %, alors que les prix moyens seront en hausse respective de 3 % et 2,1 % en 2014 et 2015 à 155,20 € en 2014 et 156,50 € en 2015. Si le nombre de chambres qui augmente à Paris aide à renforcer l'attractivité de la capitale, ce sont surtout la tenue des grands salons en 2014, comme celui de l'auto, ainsi que la mise en service du TGV Paris-Barcelone en 2015 qui devraient booster l'activité.
L'Europe n'a pas récupéré le niveau de 2007
Cette hausse ne doit cependant pas masquer la réalité d'une économie européenne en crise avec des signes de reprise. Ainsi, le RevPar moyen à 67,99 € n'a pas récupéré son niveau de 2007, à 72,70 €, tout comme les prix moyens à 100,88 € n'ont pas récupéré ceux de 2007, à 106,98 €, alors que le taux d'occupation lui, est redevenu quasi identique à celui de 2007 (67,4 % en 2013 contre 68 % en 2007). Enfin, note l'étude, ce sont les pays scandinaves ou les pays de l'Europe de l'Est qui s'en tirent le mieux avec un RevPar global en hausse de 2,4 % en 2013.
Nouveaux défis
Pour les prochaines années, note le rapport, de nouveaux défis attendent toutefois l'hôtellerie européenne. L'évolution de la demande tant en termes touristiques, avec l'arrivée de nouvelles clientèles et de nouveaux marchés, que sociétales (vieillissement de la population, affaiblissement du revenu média) sont des facteurs à prendre en compte. Elle devra affronter aussi d'autres défis, d'ordre structurel cette fois : s'adapter aux nouvelles technologies, tenir compte de l'urbanisation galopante et enfin intégrer la nouvelle donne environnementale avec toutes ses composantes (réchauffement climatique, développement durable, épuisement des ressources).
Publié par X.S.
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