Grâce à un accord signé le 5 novembre dernier avec le groupe Zenitude, Choice Hotels renforce sa stratégie de croissance sur le marché français et annonce l’arrivée 50 établissements Quality Suites dans son portefeuille. Cette opération porte à 107 le nombre de Quality Suites sur le territoire, soit 4 800 chambres supplémentaires dans 41 nouvelles villes. Celle-ci s’inscrit en prolongement d’un premier accord signé en avril 2024 avec Zenitude, groupe d’appart’hôtels et de résidences seniors, qui prévoyait l'intégration de plus de 30 établissements milieu de gamme (soit 4 000 chambres) dans le réseau Choice sous les marques Clarion, Comfort et Ascend Hotel Collection.
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Ce partenariat renforce l'offre d'hébergements flexibles et de longue durée de Choice Hotels en France, et comprend notamment des concepts de co-branding entre l’enseigne long séjour Quality Suites et les résidences Oui Seniors. Cette stratégie hybride vise à optimiser la rentabilité des bâtiments en les rendant plus polyvalents et flexibles, pouvant ainsi s’adapter à une clientèle plus diversifiée.
“La France a toujours été au cœur de notre stratégie de croissance internationale. L'ajout de ces 50 nouveaux établissements Quality Suites s'inscrit directement dans cette dynamique et reflète l'avantage de combiner l'expertise locale de Zenitude avec les plateformes mondiales de distribution, de fidélisation technologies de Choice Hotels”, déclare David Beers, PDG de Choice Hotels International EMEA.
“Cet accord nous a permis d'étendre considérablement notre portée grâce à une distribution mondiale, à la notoriété de la marque et au programme de fidélité Choice Privileges”, se félicite Romain Lubrano, cofondateur et directeur général du Groupe Zenitude.
Publié par Roselyne DOUILLET
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