Lancée à l'origine par AB Inbev à l'échelon mondial, la journée de promotion de la consommation responsable d'alcool, qui aura lieu le 18 septembre, rejoint le mouvement en lançant l'Enjoy Responsibly Day. Cette année, l'action de promotion des brasseurs se fera en interne. Mais celle-ci étendue à terme aux distributeurs et consommateurs.
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