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Etude

Chaînes hôtelières

Domination américaine

Selon l'étude 1999 de Coach Omnium, les sociétés américaines caracolent en tête du top 50 premiers opérateurs hôteliers mondiaux. Le Français Accor figure parmi les cinq leaders planétaires.

Il n'y a rien à faire ! Qu'on le veuille on non, les Américains sont bel et bien les maîtres du monde. Et pour ce qui est du secteur de l'hôtellerie, il n'y a pas photo. Si le développement de l'offre des 50 premiers opérateurs hôteliers mondiaux, qui recensent 137 enseignes tout en regroupant 27 197 établissements, a certes légèrement ralenti en 1999 (+ 6,4% en nombre d'hôtels contre 7,6 % entre 1997 et 1998, + 4,7 % en nombre de chambres) selon la dernière étude réalisée par le cabinet spécialisé Coach Omnium, les entreprises américaines ont elles poursuivi leur croissance à un rythme soutenu. Leur nombre d'hôtels a ainsi grimpé de 8,6 % à 1 430 unités contre une hausse de 2,3 % pour les compagnies européennes. Résultat : les groupes américains totalisent 64 % des chambres du top 50.
Un pourcentage impressionnant sachant que les principaux groupes hôteliers comptent plus de 3 510 millions de chambres à travers la planète et contrôlent près de 28 % du parc hôtelier mondial. Ajoutons à cela que les sociétés, nées outre-Atlantique, occupent bien sûr des places de choix au hit parade des compagnies hôtelières mondiales. Avec 52 % des 132 marques hôtelières et 21 opérateurs sur les 50 recensés, les Américains tiennent de fait le haut du pavé. D'ailleurs, ce n'est pas un hasard si l'on retrouve des groupes tels Cendant Corp et Choice aux deux premières places du classement mondial.
Sans compter qu'à l'exception des enseignes Holiday Inn et Express (2 300 hôtels), propriété du conglomérat britannique Bass, les marques hôtelières américaines sont les plus répandues dans l'univers : 2 100 Comfort, 1 800 Days Inn et 1 750 Super 8. Il n'en reste pas moins vrai que cette domination s'appuie pour l'essentiel sur l'utilisation de la franchise.

Quatre groupes français dans le top 50
Un moyen de développement fort apprécié aux USA qui demeure, en revanche, aujourd'hui encore moins habituel sur le Vieux Continent. Ceci explique peut-être d'ailleurs cela ! Les groupes européens ne concentrent en effet que 33 % des chambres pour 23 opérateurs et 61 enseignes commerciales du top 50. Et parmi ces intervenants, les Français tirent plutôt bien leur épingle du jeu. Avec 2 663 hôtels pour 293 621 chambres, Accor se positionne au 4e rang mondial. Viennent par la suite en 8e position la Société du Louvre (668 établissements), puis Hôtels & Compagnie en 13e place et enfin Sofibra/Galaxie en 42e position avec 74 unités.
C. Cosson

Au jeu du Monopoly hôtelier, les Français n'ont pas à rougir. D'ailleurs, Accor s'offre une jolie quatrième place.

A l'exception d'Holiday Inn, propriété du groupe britannique Bass, les marques américaines
comme Comfort Inn sont les plus nombreuses dans le monde.

Six groupes réunissent 71% des hôtels des 50 principaux opérateurs mondiaux.

L'HÔTELLERIE n° 2613 Hebdo 13 Mai 1999