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10e anniversaire du Parc Astérix

Création d'un premier hôtel à côté du site

L'hôtel des 3 Hiboux va ouvrir ses portes le 1er juillet prochain. 100 chambres réparties sur douze pavillons, donnant d'un côté sur le Parc Astérix et de l'autre sur une forêt de bouleaux. La nature préservée, la chaleur du bois, le mystère des grandes forêts forment l'essentiel du décor. Une thématique destinée à la clientèle familiale mais aussi aux séminaires d'entreprises.

Le Parc Astérix, au cœur de la forêt d'Ermenonville, dans l'Oise, a 10 ans. Avec des chiffres en croissance régulière depuis 1996, y compris l'an dernier malgré la concurrence de la Coupe du Monde, le parc se positionne aujourd'hui comme un produit de divertissement familial "original et équilibré". Il compte cette année vingt-huit attractions, propose sept spectacles donnés plusieurs fois par jour et une dizaine d'animations permanentes, non seulement sur le thème du village gaulois et de ses habitants mais aussi sur le Moyen-Age ou encore sur les héros historiques et mythiques comme Zeus, Icare, d'Artagnan...
Depuis plusieurs mois, la société d'exploitation s'est lancée dans une politique de développement externe basée sur la commercialisation de son savoir-faire. C'est ainsi qu'ont été acquis le Grand aquarium de Saint-Malo, le musée Grévin et France miniature. La municipalité de Blois a également confié à Parc Astérix SA la gestion de son musée de la Magie, inauguré il y a un an. S'ajoute cette saison l'ouverture d'un hôtel de 100 chambres, situé juste à côté du Parc Astérix.

60 millions d'investissements
60 millions de francs ont été investis dans l'hôtel des 3 Hiboux. Un autofinancement par le parc qui a pu être réalisé en partie grâce à son introduction réussie en Bourse (l'entrée du parc sur le marché date de 1997) et par levée de capitaux, sachant que les comptes de la société affichent un faible endettement, d'à peine 20 %. L'hôtel, conçu par le Français Richard Martinet, ne sera pas classé aux normes en vigueur, le choix de coursives ouvertes entre les pavillons lui interdisant l'accès à une classification trois étoiles "alors que son confort est très supérieur à un deux étoiles", affirme Philippe Escurat, directeur de l'hôtel. Son titre sera : hôtel de charme grand confort.
Jusqu'à présent, le parc proposait des forfaits nuits d'hôtel/entrée du parc en collaboration avec des établissements proches de Roissy (enseignes du groupe Accor qui reste un des principaux partenaires financiers du parc). Le lancement d'un hôtel à côté du site paraît toutefois mieux approprié aux ambitions que s'est fixées l'entreprise, en voulant devenir une "référence française du divertissement familial en Europe". Le concept architectural des 3 Hiboux s'adresse d'ailleurs, d'abord, à la clientèle familiale.
Alors que le bois clair et la pierre ont investi les lieux, que la nature est préservée (300 bouleaux vont être replantés dans les allées de la construction), de nombreux détails de l'aménagement intérieur ont été exécutés en fonction des enfants. Ainsi, les feuilles découpées dans le bois des lits clos (le coin enfants dans les chambres) ont été tracées de manière à éviter que les petits doigts se fassent mal. Une marche escamotable dans les salles de bains permet d'accéder plus facilement aux lavabos. La partie restaurant, entre buffets et plats chauds servis à table, prévoit aussi un mobilier adapté à la taille des bambins. Le salon des "p't'hiboux" leur est réservé. "L'aménagement est pensé pour offrir calme et apaisement après une journée de jeux dans le parc. Les bois qui l'entourent et le choix des matériaux apportent en outre beaucoup de dépaysement", souligne Philippe Escurat. Pas de restauration traditionnelle à midi (pour éviter la concurrence avec les restaurants du parc). Au dîner, le choix est fait d'un bon rapport qualité/prix avec des produits "généreux et frais". Quant aux boissons, les Classics malt, Roeder et autres marques prestigieuses viendront satisfaire la gourmandise des adultes, juste après que le marchand de sable est passé. Trois formules à 85, 115 et 135 F (12,86, 17,40 et 20,42 euros) vont être proposées, le vin démarrera à partir de 80 F la bouteille, 12,10 euros) et le menu enfant sera à 60 F (9,08 euros).

Au-delà des trois heures de route
"Nous voulons, avec cet établissement, nous attaquer à une clientèle située au-delà des trois heures de route", explique Philippe Escurat. La durée de visite du Parc Astérix est aujourd'hui d'une journée, avec 45 % de personnes provenant d'Ile-de-France, 20 % du Nord, 20 % du reste de la France et 15 % de l'étranger. Une cible nouvelle qui prend en compte les animaux, qui sont acceptés dans les chambres la nuit et sont gardés en chenil le jour.
Pour la France, la commercialisation des "forfaits séjours" va passer par l'"ensemble des réseaux de distribution grand public (Sélectour, Havas,, etc.), par les réseaux grande distribution (Vacances Carrefour, etc.), par les réseaux de vente par correspondance (Voyages Loisirs, etc.) et les TO (Frantour, Jet Tours...)", précise le service communication du parc. Le forfait deux adultes, deux enfants avec une nuit d'hôtel, petits déjeuners inclus et deux jours d'entrée au parc est fixé à 1 990 F (301,08 euros).
Les objectifs de remplissage sont de 70 % pour cette première saison. Mais, confirme Philippe Escurat, le produit intéresse les entreprises. De nombreuses demandes pour séminaires sont déjà enregistrées.
S. Soubes

Tout de bois, cerné par la forêt : la construction inspire à la détente et au calme...

Philippe Escurat (à droite) et son directeur-adjoint, Jean-Philippe Picard, chargé des secteurs restauration
et bar.

L'HÔTELLERIE n° 2619 Hebdo 24 Juin 1999