Ascott renforce ses ambitions sur le segment du luxe

Le groupe singapourien souhaite faire monter en gamme ses résidences les plus emblématiques qui seront regroupées au sein d'une nouvelle marque.

Publié le 15 avril 2016 à 16:09

Avec sa nouvelle marque de luxe, The Crest Collection, The Ascott Limted veut répondre aux exigences d'une nouvelle catégorie de voyageurs. "Depuis 2010, nous avons investi près de 150 M€ pour rénover 45 propriétés à l'échelle mondiale dont 23 sous la marque Citadines en Europe", a expliqué Lee Chee Koon, président-directeur général. Le groupe souhaite faire monter en gamme ses résidences les plus emblématiques qui seront regroupées au sein de la nouvelle marque.

Pour le groupe singapourien, le marché européen est fondamental. "Notre portefeuille d'actifs correspond à une valeur de 980 M€ en Europe. Notre objectif est donc de continuer à nous développer dans des villes clés comme Paris, Londres, Hambourg et Munich, où nous comptons atteindre plus de 10 000 logements. Nous nous développerons par acquisitions, par contrats de gestion ou de franchise."

Présent en France depuis 2002, The Ascott Limited y a déjà investi plus de 650 M€. Pour différencier ces résidences, Ascott a décidé de les renommer La Clef. Les quatre premiers établissements formant The Crest Collection sont le Métropole à Bangkok, la Clef Louvre, la Clef Tour Eiffel et la Clef Champs-Élysées à Paris.


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Publié par Catherine AVIGNON



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