Pour se démarquer du concept prix-produit propre aux marques économiques, Louvre Hotels Group lance une campagne de communication à la télévision et sur Internet. Première Classe revisite le conte de La Belle au Bois Dormant et poursuit son positionnement basé sur la détente et le plaisir représenté par "L'essentiel pour une bonne nuit". Les 240 hôtels de la chaîne proposent également un livre de contes décalé intitulé Il était une fois en l'an 2012.
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