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 du 30 septembre 2004 |
HÉBERGEMENT |
Avec un objectif de 700 hôtels en 2012
REZIDOR SAS MULTIPLIE LES OUVERTURES EN EUROPE
Depuis l'extension de son partenariat avec l'Américain Carlson Hotels Worldwide voilà 2 ans, la filiale de la compagnie aérienne scandinave multiplie les ouvertures d'hôtels. Au cours de l'année 2004, Rezidor aura finalement ajouté 60 nouvelles adresses à son parc.
 Kurt Ritter, président & CEO de Rezidor SAS, a boosté le développement de Rezidor SAS au cours des dernières années. La société est le principal franchiseur des enseignes Regent, Country Inn et Park Inn en Europe, Moyen-Orient et en Afrique. |
Il a la
bougeotte, cela se voit d'emblée. Toutefois, l'homme contient son enthousiasme devant les
journalistes. Mains croisées, regard franc et sourire aux lèvres, Kurt Ritter,
président de Rezidor SAS, jette un coup d'oeil à sa présentation 'Power Point', et commente. A l'écouter
énumérer la liste des établissements que son groupe vient d'ouvrir, on en attraperait
presque le tournis. Et pour cause ! Aujourd'hui, la filiale du transporteur aérien
scandinave exploite quelque 225 hôtels dans plus de 46 pays contre une petite poignée de
20 unités en 1994.
Un rythme de croissance sacrément musclé qui doit ravir
l'Américain Carlson Hotels Worldwide. Voilà 2 ans en effet, ce dernier a choisi
d'élargir son alliance avec Rezidor SAS. Huit ans après un premier accord lui ayant
octroyé la master franchise de Radisson (4 étoiles) à travers l'Europe, le Moyen-Orient
et l'Afrique, la société s'est ainsi vu confier à l'automne 2002 le développement de 3
enseignes supplémentaires appartenant à la compagnie américaine : Regent (5 étoiles),
Country Inn (3 étoiles) et Park Inn (3-4 étoiles).
Depuis lors, le parc ne cesse d'augmenter via des mandats de gestion et de la franchise.
"Aux 225 hôtels ouverts, nous devons en ajouter 42 autres en phase de
construction, 40 en cours de signature et 50 en négociation", précise
d'ailleurs Kurt Ritter. Et de poursuivre : "C'est finalement 60 établissements
supplémentaires qui vont grossir nos rangs en 2004." La cadence est
indiscutablement soutenue : un hôtel en moyenne par semaine. Signe des temps en outre
Rezidor décroche des contrats à la barbe de concurrents renommés tels Le Méridien à
l'aéroport de Heathrow et Four Seasons à Berlin. Quant aux priorités géographiques,
elles sont clairement axées sur le Vieux Continent.
Un objectif
de 150 Park Inn d'ici fin 2006
En témoignent les dernières inaugurations réalisées par Rezidor SAS. Depuis le début
de l'exercice 2004, la compagnie a inauguré plusieurs Radisson SAS dans des villes telles
que Liverpool (Royaume-Uni), Bük (Hongrie), Berlin (Allemagne), Spa (Belgique), Belfast,
Athlone et Sligo (Irlande), Lyon,
Aix-les-Bains (France)… D'autres unités sont également programmées dès 2005 à
Francfort, Londres-Stansted, Birmingham, Cork, Caven… Sans oublier l'Hexagone,
Radisson s'installant à plus ou moins court terme à Bordeaux (décoration signée
Jacques Garcia), Paris porte de Saint-Cloud, Disneyland Paris, Marseille et probablement
Biarritz.
Parallèlement, l'enseigne Park Inn connaît elle aussi un
essor important. "D'un seul et unique hôtel en 2003 à Berlin, nous sommes
passés à un portefeuille de plus de 40 aujourd'hui", indique le président de
Rezidor. Allemagne, Danemark, Norvège, Suède, France, Royaume-Uni, la chaîne milieu de
gamme (comparable à Novotel, Scandic ou bien encore Holiday Inn) essaime partout sur le
marché européen. Et les choses devraient aller crescendo sur ce créneau puisque Rezidor
SAS s'est fixée comme objectif de "gérer environ 150 hôtels Park Inn d'ici la
fin de l'année 2006." Un chiffre impressionnant. En attendant, de nouvelles
ouvertures sont d'ores et déjà
prévues l'an prochain à Dundalk en Irlande, Sarvar en Hongrie, Fribourg en Suisse…
700 hôtels
en 2012
"Je crois beaucoup au développement de Park Inn en Europe, et plus
particulièrement en France. Il y a dans ce pays un vrai marché de rebranding pour le 3
étoiles", estime Kurt Ritter. Avec la reprise en juin dernier de 5 hôtels
appartenant au groupe Partouche, Park Inn compte à ce jour 6 adresses sous cette marque
(La Tour-de-Salvagny, Mâcon, Nancy, Orange, Arcachon et Nice) dans l'Hexagone. Un parc
qui selon Kurt Ritter doit "grandir très vite". "Depuis la
réalisation du deal avec Groupe Partouche, nos contacts avec les professionnels français
se sont en effet multiplié vitesse grand V", affirme le président de Rezidor.
A ce compte-là, l'objectif des 700 hôtels en 2012 paraît réalisable. Affaire à
suivre… Le tout, calculette en main.
C. Cosson zzz36i
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L'Hôtellerie Restauration n° 2892 Hebdo 30 septembre 2004 Copyright © - REPRODUCTION INTERDITE
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