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	du 9 septembre 2004	CONJONCTURE

L'Europe ouvre ses portes à la Chine

PARIS VA-T-ELLE ÊTRE CHOISIE PAR LES TOURISTES CHINOIS ?

Selon les professionnels, les touristes Chinois vont bientôt débarquer en nombre dans la capitale. Surtout que le gouvernement chinois devrait se décider à faciliter les demandes d'obtention de visas touristiques pour ses ressortissants.

Poussés par une économie chinoise galopante, avec une croissance prévisionnelle de 9,7 % en 2004, les Chinois fortunés sont de plus en plus nombreux à vouloir découvrir la planète. D'après les prévisions de l'Organisation mondiale du tourisme, ils seront ainsi quelque 36 millions à voyager hors de leurs frontières nationales en 2010 et 100 millions en 2020. Une croissance exponentielle dont la France devrait largement profiter en accueillant 2 millions d'entre eux. Le taux de progression entre 2001 et 2002 a d'ailleurs atteint 19 % pour l'Hexagone et l'Allemagne, et environ 44 % pour le Royaume-Uni. 2003 n'était pas en effet une année significative en raison de la pandémie de Sras.
L'année 2004 semble rattraper ces mauvais chiffres. "Cet été nous sommes quasiment au même niveau qu'en 2002", déclare-t-on à Chinagora, le seul hôtel de la région parisienne (Alfortville) qui rempli exclusivement avec une clientèle chinoise. "Cette poussée fait en vérité suite à l'arrêt quasi brutal des arrivées lié au Sras en 2003". Le redémarrage a d'ailleurs eu lieu dès le 1er semestre 2004, où l'on a enregistré une augmentation des arrivées de l'ordre de 49 % en Ile-de-France d'après les chiffres de l'Insee.
Un rythme qui paraît toutefois s'être atténué durant la saison estivale. "Entre les mois de juin et juillet, la progression a été de l'ordre de 4 à 5 %", précise l'agence réceptive Mandarin Voyages. Et d'ajouter, "mais les carnets de réservations sont pleins pour septembre." "Nous n'arrivons plus à faire face au nombre de demandes de réservations", surenchérissent les responsables de Chinagora.

Un tour d'Europe avec arrêt à Paris
Paris et l'Ile-de-France figurent effectivement parmi les destinations favorites des Chinois en vacances. "En général, ils effectuent un tour d'Europe d'une durée d'environ 8 à 10 jours et restent au moins 3 jours dans la Ville lumière. Au cours de leur séjour parisien, ils incluront systématiquement une demi-journée de shopping dans les grands magasins ou dans les boutiques duty free spécialisées à Opéra", expliquent les agences réceptives spécialisées. Ils visiteront également les 'must' de la capitale : le Louvre, la tour Eiffel, Versailles… Sans négliger les promenades en bord de Seine et les bateaux-mouches. Quant à la soirée, elle se déroulera au Lido ou au Moulin Rouge.
Si le touriste Chinois aime dépenser, il ne le fera pas cependant dans le domaine de la restauration ni de l'hébergement, à l'inverse de ses cousins nippons. "Ils descendent toujours dans le même type d'hôtels : des hôtels modernes au confort 3 étoiles, quelquefois 4 ou 2 étoiles." A Chinagora, les 187 chambres, classées 3 étoiles, sont ainsi largement occupées toute l'année. L'établissement réalisant un TO moyen de 85 % uniquement avec la clientèle chinoise.
S'agissant de la 'gastronomie française', les touristes chinois la considère plutôt comme un phénomène de curiosité. Ils préfèrent de fait fréquenter sur Paris les traditionnels restaurants chinois. Le tout pour un prix moyen du couvert oscillant entre 8 et 10 e par personne.
En revanche, ils sont très friands des marques françaises, que ce soit dans la mode et la parfumerie, et vont dévaliser les stands de leurs magasins favoris.

Les Chinois ne représentent aujourd'hui encore qu'un quart des arrivées américaines sur Paris
Depuis le début de l'année 2003, on parle de facilités administratives de la part du gouvernement chinois pour permettre l'accès aux visas tourisme aux résidents chinois. Mais, pour le moment, rien ne semble transparaître. "On a aucune information", affirme-t-on dans les agences spécialisées.
Toutefois, dans cette perspective, le nombre d'arrivées devrait s'accroître de manière significative. Il faut néanmoins rester prudent. Sachant lorsque l'on sait que le marché chinois demeure modeste en nombre d'arrivées d'étrangers sur la destination capitale. Ainsi, ils ne représentaient que 26,2 % des arrivées des touristes américains, et seulement 13,8 % des touristes anglais en 2003. Une déferlante chinoise qui s'avère donc à ce jour, encore très modeste. 
A. Roumanov zzz99

Profil des touristes chinois
a 85 % voyagent en groupe
a 56 % sont des hommes
a 50 % ont de 25 à 45 ans
a La durée moyenne d'un séjour en Europe est de 10 à 15 jours
a Ils dépensent 100 euros/jour pour l'hébergement et la restauration et 430 euros pour les dépenses personnelles

Quelles sont les principales motivations des Chinois en voyage ?

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L'Hôtellerie Restauration n° 2889 Hebdo 9 septembre 2004 Copyright © - REPRODUCTION INTERDITE