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Hôtellerie
Des volumes de recherche “colossaux”
Les sites de réservation en ligne continuent à drainer la majeure partie des internautes, révèle une étude menée par
l’agence VRDCI.
Forte attractivité du secteur hôtelier parisien sur Google
L
’
agence web VRDCI vient
de réaliser une étude sur
lesmots-clés fréquemment
utilisés sur lemoteur de
recherche Google. Celle-ci met
en avant la forte attractivité
du secteur hôtelier parisien.
Cet audit a été effectué sur
354
mots-clés non exhaustifs,
représentant 125 652 visites par
mois. Lemot-clé ‘hôtel Paris’
représente à lui seul un
“
volume
colossal”,
explique l’étude, soit
74 000
recherchesmensuelles
sur Google. Il est suivi par ‘hôtel
Paris pas cher’ (18 100 recherches
mensuelles) et ‘appart hôtel
Paris’ (9 900). La plupart des
recherches sont mieux orientée
quand la localisation de l’hôtel
est précisée. Ainsi, ‘hôtel Paris
gare de Lyon’ représente
4 400
recherchesmensuelles
exactes sur Google. Enfin, le
nombre de requêtesmontre
que les internautes recherchent
davantage des hôtels design que
romantiques.
ACCOR EN 5
E
POSITION
Toutefois, les mots-clés sur
Google se trouvent encore loin
derrière les sites de réservation
(
Booking, Tripadvisor, hotels.
com…) et les sites de chaînes
hôtelières (accorhotels.com,
bestwestern.fr). Le site le
plus visité par les internautes
est
,
qui affiche 58 000 visites
naturelles mensuelles sur les
mots-clés sélectionnés par
l’étude. Tripadvisor et Hotels.
com occupent respectivement
les 2
e
et 3
e
positions, avec des
parts de marché de 20 %.
Expedia.fr et Booking.com
arrivent aux 6
e
et 7
e
places,
avec une visibilité autour
de 7 %. Les sites de chaînes
hôtelières n’apparaissent pas
dans les dix premières places
de ce classement, à l’exception
d’Accor qui résiste, en
5
e
position, devant Expedia et
Booking. Le site bestwestern.fr
n’est qu’au 11
e
rang, ibis.com est
17
e
et Novotel, 18
e
.
X. S.
Classé 4 étoiles
L’établissement de 125 chambres est intégré à un vaste
ensemble immobilier situé au cœur du centre-ville.
Mercure s’installe à Clermont-
Ferrand
F
lambant neuf, l’hôtel Mercure
de Clermont-Ferrand (63) fait
partie d’un ensemble immobilier
en plein centre-ville, le Grand Carré
Jaude : cinéma, centre commercial de
50
boutiques, logements, résidence de
tourisme, bureaux sur une surface de
51 000
m
2
. “
Nous avons 125 chambres
en quatre étoiles. Tout est aux normes
d’accessibilité et de sécurité
,
explique la
directrice
Cécile Chautard
.
Nous visons
une clientèle d’affaires en semaine et
de loisirs les week-ends. Notre meilleur
atout, c’est notre situation hyper centrale
.”
Le problème du stationnement, car
l’hôtel n’a pas de parking, va se régler
via un partenariat avec la grande surface
voisine.
PRODUITS LOCAUX POUR
LE ROOM SERVICE
Les tarifs débutent à 145 € pour
les chambres standards et 185 € en
catégorie privilège. Un bar a été installé
au premier étage, accessible au public,
ainsi qu’une salle de petit déjeuner avec
terrasse, “
mais nous ne proposons pas de
restauration
.
Par contre, nous jouons à
fond la carte des produits locaux pour le
room service, en passant en direct par des
producteurs de fromages, de charcuteries.
La maison Vacher à Chamalières nous
fournit des assiettes de pâtisseries. Nous
sommes en pourparlers avec un artisan
du Cantal pour des plats tout prêts à
réchauffer
.
Nous avons recruté 90 %
de notre personnel sur candidatures
spontanées, des jeunes sortant des écoles
de Chamalières ou de Saint-Chély-
d’Apcher, des salariés du groupe Accor
...”
L’hôtel emploie aussi 24 personnes.
PIERRE BOYER
Mercure Place de Jaude
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eì
ì
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e
LES 10 SITES INTERNET RECEVANT LE PLUS DE
VISITES (AU 8 NOVEMBRE 2013)
Position
URL du site
Nombre de visites
%
de pénétration
estimées mensuelles
du marché
1
58 026
46,18
2
24 077
19,16
3
23 992
19,09
4
18 548
14,76
5
13 324
10,6
6
9 195
7,32
7
8 957
7,13
8
8 923
7,1
9
6 967
5,54
10
5 321
4,23
Retrouvez lesmots-clés les plus fréquemment utilisés sur Google et le
top 10 des sites internet les plus présents dans les liens sponsorisés (au
8
novembre 2013)
796
ì;;;@0,38)00)6-)O6)78%96%8-32@*6^56^
ì
22
chambres
Saint-Malo
L’établissement vient de changer de style et de
propriétaire, et fait désormais partie du groupe Ruello.
L’hôtel Ar Iniz mise sur
le bien-être
I
nstallé sur le ‘sillon’ à Saint-Malo
(35),
l’hôtel Ar Iniz (‘petites îles’ en
breton) fait face à la mer. Agencé
sur trois étages dans une maison
bourgeoise, l’hôtel vient de changer
de style et de propriétaire. Il fait
désormais partie du groupe Ruello
(
du nom de l’ancien industriel
reconverti depuis plusieurs années
dans l’hôtellerie), déjà propriétaire,
non loin de là, à Dinard, de l’hôtel-
restaurant de la Vallée.
À l’Ar Iniz, les 22 chambres affichent
des tarifs allant de 85 € à 275 €.
L’accent est mis sur le bien-être et
la nature avec des matériaux bruts
et des lumières agréables. Une
cabine de soins a été aménagée et
les clients sont pris en charge par
des esthéticiennes. Plusieurs vélos
sont aussi réservés, en location, à la
clientèle.
L’établissement ne néglige pas pour
autant sa clientèle d’affaires puisqu’une
salle de réunion entièrement équipée
peut accueillir jusqu’à 30 personnes.
Quant au restaurant, ouvert du
15
octobre au 15 mars, c’est aujourd’hui
un mix entre crêperie et cuisine
de la mer. Des coquillages ou des
poissons cuisinés que les convives
peuvent déguster sur la terrasse
contemporaine, les pieds quasiment
dans l’eau.
OLIVIER MARIE
Ar Iniz
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ì ì ì
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Cécile Chautard
,
directrice de l’hôtel Mercure
Place de Jaude à Clermont-Ferrand :
“
Notre
meilleur atout, c’est notre situation hyper centrale.”
L’hôtel Ar Iniz, à Saint-Malo, vient de se refaire
une beauté.
© F. LEVEY
