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Hôtellerie
/
International
Quatre investisseurs européens, dont le Français Benoît Delgrange, ont initié en Colombie un concept d’hôtels
mettant l’art à l’honneur. Focus sur un pays prometteur, mais concurrentiel.
L’art de recevoir en Colombie
Le lobby
de
l’Art Hôtel
Medellin.
D
epuis une dizaine d’années,
la Colombie est en pleine
mutation. Le pays, qui a renoué
avec une croissance soutenue
(
de l’ordre de 4 % en moyenne
depuis 2003), a été relativement
épargné par les effets de la crise
financière internationale et pourrait
devenir la troisième économie
d’Amérique latine d’ici
à 2014. En matière
d’investissements,
la Colombie a été
identifiée par la banque
JP Morgan comme le
deuxième pays le plus
prometteur d’Amérique
latine dans les trois
prochaines années.
Le tourisme a joué un
rôle crucial durant cette période,
permettant de modifier l’image du
pays.
“
Nous avons refait surface
sur la carte mondiale du tourisme,
comme en attestent les taux de
croissance à deux chiffres que nous
avons atteints ces dix dernières
années”
,
a affirmé
Sergio Díaz
Granados
,
le ministre de l’Industrie,
du Commerce et du Tourisme de
la Colombie. Selon les données
de l’Organisation mondiale du
tourisme, les arrivées de touristes
internationaux se sont en effet
multipliées par quatre entre 2000
et 2010, passant de 575 000 à plus
de 2 millions.
CHIC ET CULTUREL
Dans ce contexte porteur, quatre
investisseurs européens (dont le
Français
Benoît Delgrange
)
ont
décidé de parier sur ce pays.
“
La
Colombie connaît actuellement un
mélange de divers facteurs positifs
comme la croissance économique,
une situation politique stable,
l’amélioration de la sécurité…
qui favorisent grandement
le développement touristique.
Les touristes viennent
notamment pour profiter
de la nature, des Caraïbes à
l’Amazonie, de l’offre culturelle
ou du tourisme médical”
,
observe Benoît Delgrange, qui
a travaillé vingt-huit ans pour Accor
(
dont six ans à la tête de l’hôtel
Sofitel Santa Clara à Carthagène en
Espagne). Après avoir créé en 2009
un boutique-hôtel de 54 chambres à
Medellin, la deuxième ville du pays,
le quatuor poursuit sur sa lancée
avec l’Art Hôtel & Suites Bogotá
(143
chambres et suites). Ces deux
hôtels, qui se définissent comme des
“
lieux design, chic et décontractés”,
concilient des activités culturelles,
une zone spa, un
“
haut niveau
de services”
et une
“
localisation
idéale”
,
à deux pas des quartiers
animés.
“
Tout en étant un groupe
indépendant, nos hôtels offrent
un concept différent basé sur l’art
de vivre, un excellent service et un
rapport qualité-prix compétitif,
ce qui nous permettra d’attirer
et fidéliser de nombreux clients”
,
souligne-t-il.
UN MARCHÉ CONCURRENTIEL
Ainsi, les deux hôtels disposent
d’une salle de cinéma-auditorium,
d’une galerie d’art, d’une
bibliothèque et d’une librairie
comptant près de 6 000 références.
Au programme : des projections
de cinéma d’art et d’essai, des
festivals cinématographiques, des
expositions bimestrielles d’artistes
nationaux et internationaux,
ou encore des rencontres
hebdomadaires autour d’œuvres
littéraires.
“
L’objectif est de faire
vivre l’hôtel comme un centre
culturel avec des événements et des
offres culturelles variés, tout en
utilisant ces différents espaces pour
des événements divers”
,
précise-t-il.
Les quatre investisseurs, déjà
sollicités pour des partenariats en
Colombie et dans des pays voisins,
restent toutefois prudents.
“
L’Art
Hôtel Medellin devrait afficher un
taux d’occupation de 50 % cette
année. Nous espérons que l’hôtel de
Bogotá connaîtra le même succès.
Nous nous déciderons ensuite sur le
meilleur développement stratégique
à adopter”,
déclare-t-il. Seule ombre
au tableau : une concurrence en
pleine ébullition.
“
La Colombie
dispense d’impôts sur le bénéfice
pendant trente ans, ce qui a généré
une véritable effervescence dans la
construction d’hôtels. En ce moment,
l’offre est supérieure à la demande,
mais avec le temps, cela va se
réguler”
,
assure Benoît Delgrange.
Q
VIOLAINE BRISSART
Benoît Delgrange
.
