95 % des
voyageurs reconnaissent consulter régulièrement des avis pour choisir leur hôtel. Le classement et la notation sur Tripadvisor influencent
donc leur décision. TrustYou, société de gestion de la réputation en ligne, et
AccorHotels ont cherché à comprendre comment est déterminé le classement et
surtout quel est son impact sur les voyageurs.
Selon TrustYou,
le niveau de notation influencerait le choix de réservation puisqu'à prix
équivalent, les voyageurs seraient 3,9 fois plus enclins à choisir un
hôtel ayant un score plus élevé. "Même lorsque les hôtels
ayant une meilleure note augmentent leur prix, les clients [préférèrent]
réserver celui ayant un meilleur score malgré le prix plus élevé", explique le cabinet d'études. Ainsi, 76 % des voyageurs sont prêts à
payer plus pour un hôtel mieux noté.
TrustYou, en
partenariat avec AccorHotels, a obtenu des résultats plus détaillés liant les
avis et le classement sur TripAdvisor, grâce à une étude ayant porté sur les
hôtels européens et asiatiques du groupe hôtelier de novembre 2013 à
septembre 2014.
• Le classement est largement influencé par le
pourcentage d'avis à 5 bulles. Plus les avis d'un hôtel comportent 5 bulles
(avis excellent), plus il remonte dans le classement. En Europe, lorsque les
avis à 5 bulles augmentent de 10 % pour un hôtel, son classement s'améliore
de 11,3 % ;
• En Europe, la notation globale a moins d'influence
sur l'évolution dans le classement : en cas d'augmentation de 10 % de la
note moyenne globale, l'hôtel n'améliore que de 6,1 % son
classement ;
• La notation, le
classement et le pourcentage d'avis à 5 bulles ont chacun une influence positive sur
le nombre de réservations : lorsque le classement d'un hôtel en Europe s'améliore
de 10 %, les réservations via Tripadvisor augmentent de 4,6 %. Le
score moyen impacte également les réservations : celles-ci augmentent de 9 %
en Europe lorsque le score moyen connaît une hausse de 10 %.
Publié par Vanessa GUERRIER-BUISINE
