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Le choix de ces expressions est primordial et doit se faire en amont de la réalisation ou de la refonte de votre site. Cette sélection d'expressions va d'ailleurs influencer la structure et le contenu de votre site. Si vous souhaitez apparaître lorsque l'internaute recherche un "hotel + ville" alors il paraît logique que ces mots doivent être présents sur la page (Voir le paragraphe "Le corps de page" du texte "Structurer son site et ses pages").

Une des méthodes de sélection des mots-clefs à été décrite par Chris Anderson, il s'agit de la théorie de la longue traîne. Il a remarqué, en analysant les statistiques d'une libraire en linge, que 20 % du chiffre d'affaires était généré par quelques ouvrages (les best-sellers) et que le reste, des milliers de livres (vendus à un seul exemplaire pour certains), représentait 80 % du chiffre d'affaires.

En transposant ce schéma aux habitudes de recherches, il a mis en évidence que :

• 20 % du trafic est généré par quelques mots-clefs, les best-sellers, ces mots sont génériques, la concurrence est forte et le taux de clic faible.
• 80 % du trafic est généré par des milliers de mots-clefs, très spécifiques, de plusieurs mots, la concurrence est faible et le taux de clic élevé.

Il convient donc d'identifier les mots-clefs de la tête de la longue traîne qui vont générer 20 % du trafic et peu de clics dans une forte concurrence. Et ceux de la queue de la longue traîne qui sont plus spécifiques et qui vont générer 80 % du trafic et beaucoup de clics dans une faible concurrence.

Comment s'y prendre ?

1. Faites la liste la plus vaste de mots-clefs possibles, en vous aidant des éléments suivants :
- la géolocalisation (ville, quartier, région, etc.) ;
- votre cible (affaires, famille, etc.) ;
- vos produits (spa, parking, etc.) ;
- demandez à vos amis, votre personnel, avec quels mots clés ils vous chercheraient ;
- des sites de vos concurrents ;
- du moteur de recherche de Google qui suggère automatiquement des termes de recherche au fur et à mesure que l'on tape.
Ces termes populaires sont reportés au bas de la page de résultats sans "Recherches associées à".

2. Identifiez dans cette liste la quinzaine de locutions importantes, principalement constituée de 2 mots.

3. Regardez dans Google Adwords le volume de recherches généré par ces mots
Un outil disponible dans le service Google Adwords permet de connaître le volume de recherches généré par chaque occurrence. Il est ainsi possible de savoir que "hotel + ville" est recherché 10 000 fois par mois, alors que "hotel + quartier" ne l'est que 150 fois. C'est un outil important pour départager les mots-clefs et connaître ceux ayant le plus de potentiel. Sa consultation se fait dans "Google Adwords > onglet Rapports et outils > Outil de prévision de trafic". Un compte Google est nécessaire, l'ouverture d'un compte est simple et rapide. Le tout est totalement gratuit.

Votre liste d'une quinzaine de locutions est maintenant qualifiée. A priori, vous pouvez vous focaliser sur les plus demandées. Sauf si l'offre de la concurrence est vraiment très forte.

Se positionner sur "hotel + paris" sera plus difficile que sur "hotel + Bethune", la concurrence étant plus forte. Un des moyens d'estimer la concurrence est de relever le nombre de résultats par requête. "hotel paris" renvoie à une dizaine de millions de résultats, alors que "hotel bethune" n'en propose que quelques centaines de milliers.

Vous avez, pour chacune de vos locutions, l'offre et la demande (l'offre c'est les résultats, la demande c'est les mots-clefs), la faisabilité (c'est la concurrence) et l'intérêt (c'est le volume de recherches). En les mettant en corrélation, vous obtenez vos mots-clefs principaux, la tête de la longue traîne, qui va donc générer 20 % du trafic. Gardez bien les autres mots-clefs, ils constituent la queue de la longue traîne et seront utiles, ils représentent tout de même 80 % du trafic ! Cette méthode nous permet de nous focaliser sur peu de mots, une demi-douzaine, sur lesquels va reposer le travail d'optimisation.