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 du 6 novembre 2003 |
ACTUALITÉ |
< CHANGEMENT D'ENSEIGNE À NICE (06)
Le Mister Bed de Nice choisit la chaîne américaine Choice Hotels pour développer sa clientèle touristique étrangère.
Le Comfort
Hotel Vieux Port vient compléter une gamme qui comprend 3 autres Comfort 2 - 3 étoiles
à Nice : l'Azur Riviera, le Roosevelt et le Boréal ; et 2 Quality haut de gamme :
l'Acropole et le Madrid.
Choice Hotels
Europe a ouvert en septembre son 6e établissement à Nice, avec le Comfort Hotel Vieux
Port (ex-Mister Bed). Yannick Auré, président du groupe hôtelier de gestion LSF et
propriétaire de l'enseigne économique Mister Bed, souhaitait s'appuyer sur une enseigne
forte de notoriété mondiale. "Au regard de la nécessité de développer la
clientèle internationale dans une ville à forte capacité comme Nice, Comfort correspond
à nos objectifs de développement, car Mister Bed, petite enseigne nationale, n'offre pas
assez d'envergure pour toucher la clientèle individuelle étrangère de loisirs."
Mister Bed est présent dans 8 villes d'Ile-de-France (dont Paris), et dans 15 villes de
province, de Longwy à Bourgoin-Jallieu en passant par Nancy ou Troyes.
Le groupe Choice Hotels, lui, compte 5 200 établissements dans le monde dont 180 en
France, Belgique et Suisse.
Un système de réservations mondial à la carte
"Le système de réservations mis à la disposition du franchisé Comfort
fonctionne à l'échelon mondial. Il est en liaison avec tous les terminaux d'agences de
voyages, et amène sur Nice un volume important de séjournants, explique Isabelle
Rochelandet, directrice du développement de Choice Hotels. Il permet d'augmenter la
rentabilité d'un établissement en basculant la clientèle de groupe vers une clientèle
individuelle, ce qui augmente le prix moyen des chambres." En fonction de son
planning, l'hôtelier ouvre ou ferme ses tarifs, décide de promotions pour les
particuliers, les tour-opérateurs et les autocaristes, révise ses tarifs corporate.
Confiance renouvelée
"En cumulé, le taux d'occupation des Comfort sur la France s'est établi à 61 %
en 2002. En région PACA, il est plus fort, mais aussi plus disparate selon les villes et
les établissements", assure Isabelle Rochelandet. "4 hôtels de la
société LSF de Yannick Auré sont déjà en franchise avec notre chaîne, à Meaux, à
Massy, à Toulouse- Ramonville et à Rouen. Nice est le cinquième, explique
Véronique Beaudron du service marketing de Choice Hotels Europe. La force de vente, -
50 personnes à l'échelon européen -, agit à tous les niveaux de clientèle, corporate,
tourisme et loisirs." Les Comfort proposent des tarifs étudiés pour les
week-ends et les étapes avec des prestations externes à l'établissement, (forfaits
musée, parfumerie ou carnaval...). Le Comfort Hotel Nice Vieux Port, rue Emmanuël
Philibert, situé notamment à proximité des départs pour la Corse, comprend 115
chambres réparties sur 7 étages, de 18 à 25 m2, fixées à 55 e et 69 e en basse et
haute saison en chambre single ou double, à 78 ou 93 e selon la période en chambre
quadruple.
A sa reprise, le groupe LSF a conservé cet atout d'espace et l'accès aux personnes à
mobilité réduite dans 67 des 115 chambres. zzz36v
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L'Hôtellerie Restauration n° 2846 Hebdo 6 novembre 2003 Copyright © - REPRODUCTION INTERDITE
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