Une étude commandée par la mairie souligne que ce déficit est surtout sensible dans les catégories 3 et 4 étoiles.
La capacité hôtelière de
la cité des Papes est nettement inférieure aux besoins réels. Voilà succinctement
livré le résultat d'une étude portant sur l'hôtellerie avignonnaise commandée par le
service développement économique et tourisme de la mairie. Dans leurs conclusions, les
enquêteurs soulignent que "les faiblesses constatées sont nombreuses et
concernent à la fois la structure des hôtels actuels, les aménagements, et la
non-optimisation de la commercialisation". Ils insistent sur le fait que "la
stratégie adoptée jusqu'à aujourd'hui relève plutôt d'un comportement de cueillette
des clientèles touristiques, conséquence de la forte notoriété nationale et
internationale, et l'image de qualité de la ville. Ceci explique, en partie, le retard
pris en matière d'accroissement du parc hôtelier".
Les conséquences de cette situation sont sans appel. "L'absence de développement
et d'extension du parc hôtelier a créé un phénomène de saturation des hôtels pendant
plus de la moitié de l'année, alors que la demande est en phase de progression. D'autre
part, la structure actuelle ne permet pas de développer le segment des congrès ou des
gros séminaires, et entraîne une perte sèche de chiffre d'affaires au bénéfice
d'autres villes concurrentes."
Le palais des Papes.
Deux grands projets et des extensions
Dans une prévision basse, il existerait un potentiel d'environ 300 chambres à répartir
sur 2 hôtels (un 3 étoiles et un 4 étoiles). Dans une optique plus ambitieuse, le
potentiel serait de 1 000 chambres (quatre 3 étoiles et trois 4 étoiles). "Cela
entraînerait la création d'environ 1 200 emplois nouveaux..."
Certains professionnels n'ont pas attendu ces conclusions pour agir. Dans la catégorie 3
étoiles, Le Paradou et le Mercure Cité des Papes ont opté pour l'agrandissement. Mais
deux grands projets sont déjà lancés. Celui d'un Holiday Inn est le plus avancé.
Construit près de la nouvelle gare TGV, il comptera 100 chambres et sera le premier
hôtel implanté sur cette zone. D'autres dans des catégories économiques devraient
rapidement suivre. Juste à l'extérieur des remparts, c'est sous l'enseigne Mercure ou
Novotel que sont prévues 131 chambres et un complexe avec centre de fitness et piscine.
L'attente de l'annonce du site d'implantation du futur centre de congrès pourrait
également débloquer d'autres projets. Mais entre la proximité immédiate du
centre-ville et celle du quartier de Courtine, le cœur de la mairie balance toujours.
J. Bernard zzz36v
Le Mercure Cité des Papes
s'agrandit
18 chambres de plus au Paradou
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L'Hôtellerie n° 2789 Hebdo 3 Octobre 2002 Copyright © - REPRODUCTION INTERDITE
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