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Mission Rhône-Alpes à New York

Des résultats très encourageants

Henri Ducret, président de la délégation Tourisme auprès de la chambre régionale de commerce et d'industrie de Rhône-Alpes, ne peut que se féliciter des premiers résultats de la mission Rhône-Alpes à New York.

Il y a bien sûr les réactions enthousiastes de tous ceux qui ont participé à cet exercice de style où, en mai dernier, une opération séduction était menée à New York en collaboration avec Maison de la France et Delta Airlines. Objectif : accompagner les professionnels du tourisme de la région sur des marchés lointains difficiles à aborder seuls. Démonstration éblouissante du savoir-faire de notre région, les grands chefs rhône-alpins et 11 musées côtoy-
aient un workshop professionnel où plus de 250 entreprises étaient représentées. Deux mois après l'organisation de la mission, les premiers résultats permettent de cerner les retombées économiques d'ores et déjà tangibles. Un chiffre permet de se faire une idée de cet impact au travers des contacts avec les médias américains (presse écrite, TV et Internet) : plus de mille journalistes et partenaires du tourisme ont été touchés par cette campagne. Les plus grands organes de presse américains ont relaté l'événement. Ainsi des journalistes de la Côte Ouest, du San Francisco Chronicle, informés sur le Web de l'événement, ont contacté les organisateurs pour manifester leur intérêt. Intéressantes relations nouées par les grandes stations de montagne représentées par Ski France International, avec les milieux spécialisés et acheteurs potentiels des produits montagne été/hiver. Les 41 exposants du workshop sont également très satisfaits. Le workshop et Ski France International ont reçu en 3 jours 38 journalistes, 13 professionnels et partenaires du tourisme, 28 membres de ski clubs, 56 agents de voyages et 46 tour-opérateurs.
Autre succès, les carnets de voyage. Plutôt que de faire traverser l'Atlantique à des milliers de prospectus, dépliants vantant les mérites des 200 stations de ski, des 16 cités thermales, des musées, des monuments et des multiples aspects du patrimoine Rhône-Alpes, Henri Ducret s'est engagé dans un concept de carnets de voyage. L'idée était de rassembler sous une forme attractive la diversité des richesses de la troisième région touristique française, en évitant les écueils du catalogue et de la fiche technique pour leur préférer un échantillonnage de haute qualité. Cette approche tout à fait originale, ce mélange des genres graphiques mêlant aquarelles, photos, dessins (de Pierre et Gilles Tartaix) en font un livre d'art particulièrement demandé par les professionnels et personnalités de New York. Bientôt épuisé, l'ouvrage, tiré à 10 000 exemplaires, va être réimprimé en français, japonais, italien et en allemand.
Henri Ducret, profitant d'un dollar fort et d'une liaison directe vers Lyon, compte bien accroître de 25 % la fréquentation touristique américaine en Rhône-Alpes. Celle-ci, avec 300 000 nuitées, n'arrive qu'en troisième position derrière l'Ile-de-France (5 millions de nuitées) et Provence-Alpes-Côte d'azur (1 million de nuitées).
F. Tari

 
Henri Ducret compte bien accroître de 25 % la fréquentation touristique américaine en Rhône-Alpes.

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L'HÔTELLERIE n° 2679 Hebdo 17 Août 2000