Alpes-de-Haute-Provence
Le groupe casinotier ouvre au printemps prochain son 15e établissement en France. D'ici la fin 2000, L'Européenne de casinos comptera 18 établissements dans le monde.
Une ancienne clinique : c'est le décor inhabituel du prochain établissement du groupe l'Européenne des casinos, qui ouvrira ses portes au printemps 2000 à Gréoux-les-Bains, dans les Alpes-de Haute-Provence. "Lors du premier appel d'offres, la mairie souhaitait réhabiliter un gymnase. Elle s'est ensuite ravisée et a demandé aux candidats de trouver eux-mêmes un site. Nous avons alors signé une promesse de vente avec le propriétaire de la clinique et l'avons définitivement acquise après le gain de l'appel d'offres", raconte Fabrice Lendormy, responsable de la communication financière. Pour le troisième groupe français de jeux (10 % de parts de marché), l'investissement dans la station thermale se monte à environ 15 millions de francs, acquisition des locaux et réaménagement compris. Sur 1 500 m2, au centre-ville de la cinquième station thermale française, le casino proposera, pour sa première année d'ouverture, une salle de jeu de la boule et une salle de grands jeux (black-jack, roulette), un restaurant de 50 couverts, un piano-bar et une salle de spectacle. "Pour l'exercice 2000-2001, nous tablons sur un chiffre d'affaires de 1 à 2 millions de francs. 90 % du produit brut des jeux dans les casinos proviennent des machines à sous. A Gréoux-les-Bains, elles n'arriveront qu'en deuxième année." Avec 50 machines à sous, le casino peut espérer rapidement faire 50 millions de chiffre d'affaires, et jusqu'à 80 millions de francs quand il aura pris son rythme de croisière.
Développer des produits avec les hôteliers
"C'est clair, avant l'arrivée des machines à sous, l'établissement sera
déficitaire", poursuit Fabrice Lendormy, mais le groupe a les moyens de voir
venir pour rentabiliser son investissement. Avec un produit brut des jeux de 896,1
millions de francs et un résultat net de 55,9 millions de francs pour 14 établissements
(1 102 machines à sous) en 1998, L'Européenne peut se permettre de s'installer dans la
durée. Seul établissement de jeux du département, le casino espère attirer une
clientèle de proximité venant de toutes les Alpes-de-Haute-
Provence, et même jusqu'à Aix-
en-Provence, au nord des Bouches-du-Rhône. "Pour ce faire, nous avons besoin de
développer des produits avec les hôteliers de la station." L'Européenne compte
aussi sur le public captif des curistes pour qui les animations sont limitées. "La
salle de spectacle, le restaurant ouvert à des amplitudes horaires larges nous
permettrons d'être un plus pour l'animation de la ville." L'ouverture de
l'établissement de Gréoux-les-Bains s'inscrit dans la stratégie de développement
globale du groupe, qui ouvrira quatre établissements d'ici à la fin 2000 : Gréoux,
Salies-de-Béarn (Pyrénées-Atlantiques), Evaux-les-Bains (Creuse) et un casino en
Egypte. Enfin, la participation de l'Européenne au projet Palais de la Méditerranée à
Nice, où elle compte investir 80 millions de francs d'ici 2001, devrait conforter sa
place parmi les tout premiers groupes de casinos français.
L'HÔTELLERIE n° 2642 Hebdo 2 Décembre 1999
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