Avec France Boissons
Mois d'octobre prometteur pour les établissements partenaires de France Boissons avec cette nouvelle campagne d'animation déclinée à l'échelon national. Tout d'abord, un plan publicitaire dans "l'intégralité de la presse quotidienne régionale, plus L'Equipe" va rappeler aux quelque 27 millions de lecteurs potentiels que leur "patron de café" les invite à "fêter le mois du patron". A cet affichage déployé en trois vagues (1e, 11 et 19 octobre), s'associe un matériel d'animation comprenant une banderole extérieure de 4,80 m (autant dire fort lisible et visible) et d'autres types de balisage sur lesquels on peut lire "Bienvenue chez moi", des guirlandes d'intérieur, un guide d'animation et des affiches ponctuelles destinées à présenter les animations qui se dérouleront au sein de l'établissement. A ceci s'ajoutent trois kits. Le premier porte sur la formule repas. Le petit noir est alors offert avec la formule. Mais le vrai "plus" concerne ici les trois affiches destinées aux consommateurs, sous forme de questions/réponses. Les visuels jouent l'interrogation. Quel secteur propose à des milliers de jeunes un job d'été ? Qui veille sur les jeunes lorsqu'il y a abus d'alcool aujourd'hui ? Qui lutte contre la désertification des villages ? La réponse, c'est bien sûr le bistrot et sa convivialité, clairement démontrée dans le schéma. Quant aux deux au-tres kits, ils font également référence à la convivialité en proposant gracieusement soit des tranches de chorizo servies systématiquement avec une Heineken, une Desperados, une Leffe, un cidre Loïc Raison ou un quart Vittel, soit une carte téléphonique lorsqu'il s'agit de la première commande d'une des marques citées.
L'HÔTELLERIE n° 2635 Hebdo 14 Octobre 1999
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