Accor
Accor Casinos a racheté à une société
immobilière le Casino Hôtel de Mandelieu La Napoule, près de Cannes. Exploité à
présent sous l'enseigne Royal Hôtel Casino, cet établissement est au niveau du groupe
Accor le seul casino intégré dans un hôtel.
« Sur la Côte d'Azur, avoir un casino est certainement un plus pour un hôtel, une
grande opportunité stratégique car il constitue un pôle d'attraction supplémentaire
pour la clientèle. La synergie hôtel-casino offre des perspectives prometteuses »,
explique Gérard Galland, directeur adjoint du Royal Hôtel Casino. Cet établissement
quatre étoiles, géré par Sofitel et figurant sur le guide 98 de cette enseigne, dispose
d'une capacité de 213 chambres. En dehors d'une clientèle touristique et résidentielle,
cet hôtel séduit un nombre important d'amateurs des jeux de hasard. En 1997, la partie
hôtel du Royal a réalisé un chiffre d'affaires de 80 millions de francs alors que son
casino, en 24e position dans le classement des 159 casinos français, affichait un volume
d'affaires de 113 millions de francs réalisé essentiellement avec des jeux de table et
des machines à sous.
Casino-hôtel : un couple gagnant
Dans ce contexte, le Royal Casino a lancé une vaste campagne de communication avec par
exemple des soirées-cocktail où le casino est utilisé comme véritable moteur ludique
des activités hôtelières. Le coût total de l'opération, environ 3 millions de francs.
A l'inverse, l'offre hôtelière par le biais des séminaires d'entreprise contribue à
élargir la clientèle des salles des jeux. « L'activité casino est indissociable de
notre activité hôtellerie », souligne Gérard Galland. Cette première fusion
hôtel-casino s'inscrit dans le cadre d'une politique ambitieuse du groupe Accor qui
entend désormais développer un courant d'échanges permanents entre ces deux types
d'activités. Accor Casinos, anciennement Société de participations et d'investissements
de Casinos, affiche déjà une progression supérieure à celle de ses 30 premiers
concurrents en 1997.
L'HÔTELLERIE n° 2590 Hebdo 3 Décembre 1998
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