+ 9% de croissance pour Grimbergen

- vendredi 17 décembre 2010 12:17

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Le phoenix désormais emblème du nouveau logo de Grimbergen, ici, dans sa version 'rouge'.

La bière d’abbaye des Brasseries Kronenbourg a le vent en poupe avec une croissance de 9% cette année. Un joli succès pour cette boisson dont la recette, dans sa version blonde, date de près de 900 ans. Caractérisée par une mousse dense, abondante, de couleur crème, une robe jaune d’or brillante, un nez dominé par des fruits mûrs (ananas, banane) et le clou de girofle, elle offre en bouche un bel équilibre entre le sucré et l’amertume. Grimbergen existe aussi dans le circuit hors domicile en blanche, ambrée depuis avril dernier en ‘rouge’. Mousse de couleur rosée, robe grenat, nez et bouche de fruits rouges et d’épices. 7000 hectolitres ont été vendus depuis son lancement dans quelque 1500 établissements. La boisson séduit notamment à l’heure de l’apéritif et dans les bras contemporains. “En CHR, la marque est en augmentation continue depuis son lancement via la recette Grimbergen Blonde. Elle croît grâce au développement de sa distribution et au lancement des nouvelles recettes” se félicite Kronenbourg. On la trouve à 45% dans les cafés traditionnels, 30% en brasseries, 8% en restauration pure, 8% dans les bars dits branchés, 2% dans les bars loisirs et 7% dans les pubs selon les chiffres internes du brasseur. Si le cœur de clientèle est d’abord masculin et dans un créneau d’âge qui se situe entre 35 et 49 ans, sa nouvelle campagne de publicité, baptisée le Pouvoir de renaître, en écho au Phoenix qui la symbolise depuis 1629, s’adresse aussi aux 25-35 ans. Plusieurs types de médias retenus : en affichage, avec, notamment, un affichage ‘électroluminescent’ sur les Champs-Elysées à Paris mi novembre. Et sur le web. Fin novembre, la ‘fanpage Facebook’ intituée la Légende du phoenix a convié les internautes à visionner un film sur l’oiseau mythique. “Jusqu’à la fin de l’année, de nombreuses bannières et pavés sur Yahoo, MSN, Allociné et Orange mettront en avant la campagne Grimbergen et la sortie du film intégral de la marque sur le site grimbergen.fr” précise Kronenbourg qui décline le nouveau logo de cette bière sur ses verres depuis septembre. Le phoenix désormais déployé semble s'élancer vers le ciel. A partir de janvier, une nouvelle PLV viendra animer le circuit hors domicile au slogan ‘La bière Grimbergen fait resurgir des saveurs insoupçonnés’. Un choix d’outils sera proposé, allant du ‘bar runner’ à l’enseigne lumineuse, du set de table au tablier, du flying banner au plateau…

Sy.S.

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