Granini, le retour en force

Eckes Granini France vient d’annoncer sa volonté d’accélérer le développement sa marque ‘phare’ dans le secteur de la consommation hors domicile. Les outils sont là : nouveau format 25cl, nouveau conditionnement, nouveaux parfums, nouveaux outils de service et d’utilisation.  Leader des jus de fruits ‘ambiants’ hors domicile avec 19,4 de parts de marché, Eckes Granini table sur un ‘important’ soutien en publicité et sur le point de vente. Depuis le début de l’année, Granini affiche une progression de 20% de ses ventes dans le circuit hors foyer alors que le marché serait en recul de 10 à 15%. Parmi ses atouts : une cible majeure bien identifiée, les jeunes actifs de 20 à 35 ans et son positionnement résolument urbain qui représente 71% des volumes. Granini, c’est aussi 18 références en format 25cl et quelque 22 références en format PET 1L. Des jus de fruits et nectars dans l’air du temps. Les mini bocaux de 25 cl élargissent l’offre ‘dépaysement’ : cerise, mangue, litchi, goyave et depuis la rentrée poire/pêche et, en version limitée, orange/kiwi. Des mini bocaux disponibles en packs de 12, ce qui ‘facilite le stockage et optimise la rotation’. Diversité du choix oblige.

Plus 20% en 2009
“Lancées au printemps 2009, ces innovations se traduisent d’ores et
déjà par une croissance des ventes hors foyer de plus de 20%, dont 50% sur les mini-bocaux 25cl. De même, Granini a conquis 3 000 nouveaux points de vente CHR sur un total de 14 000 en hors domicile, soit une progression de 28%. D’ici fin 2010, l’objectif est de doubler le nombre de points de ventes” confirment les dirigeants du groupe en rappelant que la marque s’appuie également sur “des outils de service
de qualité, vasques, plateaux et verres, à l’effigie de la marque, pour signifier et valoriser sa présence en points de vente.” Toujours porteur.