Zeïn Oriental Spa mise sur une alliance avec des hôtels

Marseille (13) Le 7e des Zeïn oriental spa vient d'ouvrir sur le Vieux-Port dans les anciens arsenaux royaux de Louis XIV. Objectif de Kader Chaa, pdg du groupe : créer le 1er réseau de hammams traditionnels en Europe, autonmes ou intégrés à un village de vacances ou une structure hôtelière.

Six ans après avoir créé son premier hammam traditionnel dans une ancienne filature de Lille, Kader Chaa inaugure son 7e établissement à Marseille après 2 M € d’investissement. Ici comme ailleurs, le cadre est chargé d’histoire : 700 m2 de salles voûtées dans les anciens arsenaux royaux magnifiquement aménagés. D’autres établissements sont dans les tuyaux et devraient ouvrir fin 2011-début 2012 à Rennes, Reims et Lyon puis, Paris. Au total, d’ici 10 ans, le p. -d. g. compte détenir un portefeuille d’une soixantaine de hammams respectueux des rituels traditionnels orientaux, des soins de grande qualité, une hygiène parfaite, des processus identiques dans un cadre intimiste et dépaysant. Pour asseoir son développement, l’ancien chirurgien dentiste algérien, passé par la case Burger King, Pizza Hut, Grand Optical, Pimkie et Pepsi Cola, voudrait notamment s’adosser à des villages de vacances ou des structures hôtelières. Il explique : “Toutes les formules sont possibles. Nous pouvons réaliser l’investissement seul ou en partenariat et proposer notre expertise en matière de gestion de ce type équipement.” Diane Clemendot, responsable du hammam marseillais confirme : “le spa doit être considéré comme un vrai centre de profit. Il faut le gérer comme une entreprise, ce que ne font pas forcément les établissements hôteliers. Il faut aussi, comme en Allemagne, l’ouvrir aux enfants et à la jeune génération.”