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	du 3 avril 2008	RÉNOVATION

Après avoir été racheté en 2006 par la famille Moinel-Delalande, l'établissement démarre un vaste chantier d'agrandissement. Profitant de cette aubaine, les propriétaires lancent 'Esprit de chantier', une grande campagne qui permettra de récolter des fonds pour l'association Le Rire Médecin.
Évelyne de Bast

Une communication originale et généreuse à l'hôtel Le Mathurin à Paris

La première photo de la campagne 'Esprit de chantier' : Didier Moinel-Delalande, le directeur, dans l'hôtel en pleine rénovation.

Comment faire parler de son établissement alors qu'il est fermé pour rénovation ? L'hôtel Le Mathurin, 4 étoiles et 36 chambres, situé à quelques pas de l'Opéra, vient de débuter les travaux après l'acquisition du Fortuny, mitoyen, afin de s'agrandir. L'établissement a trouvé un style de communication original, avec 'Esprit de chantier' : des personnalités, comédiens, chanteurs, écrivains, chefs d'entreprise ont accepté de se faire photographier dans le chantier par le photographe Benjamin Chelly. Ces photos noir et blanc sont d'abord envoyées par email toutes les semaines aux clients et aux habitués. L'une d'entre elles est également affichée sur la façade de l'hôtel et renouvelée tous les mois. Ce 'teasing' est calculé pour durer pendant toute la période des travaux. Au mois de septembre, lors de la réouverture, les photos, tirées en un seul exemplaire, seront proposées à la vente pendant une grande soirée exposition. Les fonds collectés seront remis à l'association Le Rire Médecin, ces clowns qui font rire les enfants malades dans les hôpitaux.
L'idée d'aider cette association est née d'une rencontre entre Caroline Simonds, fondatrice et directrice du Rire Médecin, et Didier Moinel-Delalande, directeur de l'hôtel. Tout a commencé en décembre 2006, lorsque l'hôtel des Mathurins, racheté en avril par la famille Moinel-Delalande, décide d'adopter une communication "totalement tournée vers la culture", comme le déclare le directeur."Il fallait faire vivre l'endroit, et je voulais présenter la culture française à une clientèle à 60 % étrangère."  

Les 'Rendez-vous du Mathurin'
Didier Moinel-Delalande lance alors les 'Rendez-vous du Mathurin' (l'hôtel a été rebaptisé depuis Le Mathurin) où chacun pouvait entendre des morceaux choisis de littérature ou admirer des expositions d'art contemporain (toiles ou photos). Les soirées font le plein et deviennent des rendez-vous incontournables pour les clients et une poignée d'artistes. Une partie des recettes des 'Rendez-vous' était versée à l'association Le Rire Médecin. Juste "ce petit supplément d'âme" qui convient à ce petit hôtel de charme tranquille.

Les tissus au centre de la décoration
Les travaux, commencés en janvier, reviendront à 2,1 millions d'euros, soit 100 000 E TTC la chambre. En 2006, lors d'une précédente rénovation orchestrée par l'architecte Vincent Bastie, les tissus étaient l'un des éléments importants de la décoration, réussissant à offrir un mélange 'classique-moderne' réussi. Précieux ou nobles, en velours ou en satin, unis ou chamarrés, ils sont prêts à supporter des fréquentations optima, surtout lorsque l'hôtel affiche, comme cela a été le cas en 2007, 87 % de taux d'occupation. L'architecte sera une nouvelle fois aux commandes des travaux reliant les deux bâtiments. Les tissus seront tous signés Pierre Frey et sélectionnés avec le plus grand soin. C'est ce qu'on appelle un luxe discret et de bon goût, "comme chez soi" se plaît à rappeler le maître de maison. n zzz36v

Le Mathurin
43 rue des Mathurins
75008 Paris
Tél. : 01 44 94 20 94
hotel-des-mathurins.com

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L'Hôtellerie Restauration n° 3075 Hebdo 3 avril 2008 Copyright © - REPRODUCTION INTERDITE