Paris est-il encore une fête ?

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Après la baisse de fréquentation en 2003

PARIS EST-IL ENCORE UNE FETE ?

Inquiet de la désaffection constatée l'an dernier de la fréquentation étrangère, l'Observatoire régional de tourisme d'Ile-de-France (Ortif) vient de publier des conclusions fort instructives de ce phénomène. Avec une lueur d'espoir pour 2004 qui pourrait voir la tendance s'inverser.

L'année 2003 restera au plan international 'l'annus horribilis', avec une diminution des arrivées de touristes dans le monde de 1,2 %. La France, pour sa part, perd (d'après l'OMT) 2,7 % sur les 77,012 millions d'arrivées comptabilisées en 2002. Cependant, elle resterait toujours la première destination touristique au monde.
L'Ile-de-France, pourtant, considérée comme la première région touristique dans le monde avec 44,6 millions d'arrivées d'après l'Ortif, a réussi à mieux tirer son épingle du jeu. En effet, la destination a connu une baisse moins importante des nuitées hôtelières de 3 % alors que la France chute de 6,6 % au cours de la même période entre janvier et novembre 2003 et 2002. Les étrangers sont principalement responsables de la baisse du trafic international, avec une chute spectaculaire de 10,6 % en France et dans une plus large mesure de 14,5 % en Ile-de-France. En revanche, les visiteurs français se sont davantage déplacés dans le même temps, ce qui a permis de compenser en partie ce mouvement à la baisse évalué à + 0,9 % pour la France entière et à + 5,6 % pour l'Ile-de-France.

La nouvelle donne du tourisme international
Une baisse des étrangers pendant l'été 2001 a été constatée. Dès août 2001, les courbes de fréquentation des visiteurs étrangers et notamment nord-américains s'abaissent. La conjoncture économique internationale rentre en récession : produits intérieurs bruts en chute pendant l'année 2003, croissance zéro, chômage qui se développe, tous les indicateurs se mettent au rouge. Cette déclinaison du tourisme international ne date pas d'hier, des signes avant-coureurs montrant des incertitudes dans le paysage économique mondial pouvaient laisser présager ces bouleversements.

Chronologie des faits
En effet, les événements qui se sont succédé depuis l'été 2001, expliquent la conjoncture. En août 2001, on constate des difficultés notables dans l'économie américaine : la croissance chute, le chômage monte, l'indice de confiance des ménages baisse, on note déjà ne baisse de l'arrivées des Américains en France. Puis le 11 septembre 2001, avec les attentats terroristes contre les tours jumelles du Wall Trade Center. La conséquence est immédiate, le tourisme international rentre dans un processus de peur d'actes de terrorisme en tout genre ; conséquence, chute des taux d'occupation dans l'hôtellerie française et principalement en Ile-de-France.
En mars 2003, les Etats-Unis entrent en guerre en Irak et entraîne la chute des taux d'occupation des 4 étoiles et des 4 étoiles luxe à Paris : 33 % en mars, 45 % en avril, et de 35 % en mai, un phénomène qui va se prolonger durant toute l'année. Puis, au cours de l'année 2003, on constate l'apparition du SRAS, et la chute des visiteurs asiatiques sur le Vieux continent, et notamment des Japonais qui arrivent au 6e rang des pays venus visiter l'Ile-de-France. Ils représentent un potentiel de 2 302 506 nuitées, et sans compter les arrivées massives de Chinois qui avoisinerait les 400 000 visiteurs d'après les chiffres de l'office de tourisme de Paris. En janvier 2004, la reprise apparaît en demi-teinte, avec une note d'optimisme cependant de la part des professionnels qui estiment à 23 % que le mois de janvier a été bon, même s'il est estimé en baisse par rapport à 2003.

De nouvelles perspectives pour 2004
L'espoir semble renaître en 2004, même s'il est encore très timide. Quelques clignotants cependant apparaissent : un espoir de croissance à 2 %, une reprise de la consommation des ménages aux Etats-Unis liée à une reprise de la croissance, une reprise en Allemagne, quelques signes de relance du marché japonais. La tendance à l'optimisme dans le cadre du tourisme est réelle, mais l'essai ne pourra être transformé que si l'on assiste dans le même temps à une modification du paysage international : baisse de l'euro afin de permettre au dollar d'être de nouveau plus compétitif, détection des virus et protection sanitaire améliorée, notamment dans le cadre de la protection alimentaire.zzz70 zzz36v zz
Agathe Roumanovz22v

< Les dix premières clientèles européennes en Ile-de-France et à Paris en 2003

< Royaume-Uni : 3 321 383 arrivées
< Etats-Unis : 2 060 081 arrivées
< Allemagne : 1 308 370 arrivées
< Italie : 1 128 047 arrivées
< Espagne : 1 023 370 arrivées
< Japon : 1 010 080 arrivées
< Pays-Bas : 703 991 arrivées
< Autres pays d'Asie-Océanie : 677 166 arrivées
< Belgique : 513 178 arrivées
< Reste du monde : 3 366 195 arrivées

< Evolution entre 2002 et 2003 (janv-nov) des nuitées hôtelières à Paris

Les évolutions par marchés

< Les Anglais
Première clientèle en Ile-de-France, ils représentent 3,3 millions d'arrivées par an.
= En 2003, le nombre de leurs nuitées dans la capitale a chuté de 12,3 % de janvier à novembre 2003 par rapport à la même période en 2002 (- 12,3 % de janvier à septembre). Pour la France entière, la baisse est de 9 % sur l'ensemble de l'année.
= La chute est donc importante, néanmoins elle ne date pas d'hier et les raisons sont autant structurelles que conjoncturelles.
= De manière générale, le cours de la livre a suivi le cours du dollar et reste donc déprécié par rapport à l'euro qui reste la monnaie forte.
= La concurrence des low costs va faire dévier une grande partie du marché vers des destinations plus ensoleillées que l'Ile-de-France (Bergerac, Carcassonne...).

4 Les tendances :
Le marché britannique a tendance à préférer les évasions 'courtes' comme les 'city-breaks'. Paris est donc mise en concurrence par rapport aux autres capitales européennes.
On assiste également à une forte demande de la part des célibataires, qui, en 2010, représenteront 52 % des parts de marché de la population totale ; cette population, très 'infidèle' et à haut pouvoir d'achat est séduite par les offres des low costs qui multiplient les destinations.

< Les Américains
Deuxième clientèle francilienne et première clientèle parisienne, ils représentent 2,06 millions de visiteurs en Ile-de-France. Au cours de l'année 2003, la baisse des nuitées des Américains a été de 27 % sur la France entière. Dans l'hôtellerie, ce sont les 4 étoiles qui ont perdu le plus de nuitées.
Outre les raisons déjà évoquées, les principaux motifs de la baisse sont les suivants :
= La dépréciation importante du dollar (dépréciation de 17 % par rapport à l'euro).
= La peur des actes terroristes.
= L'effet de relance de l'activité économique après la déclaration de la guerre en Irak profite principalement au tourisme intérieur.

4 Les tendances :
A la suite des différents événements internationaux, les Américains ont préféré déserter les destinations lointaines. Il apparaît urgent aujourd'hui de donner envie aux Américains de revenir, et d'aller rechercher de nouvelles filières aux Etats-Unis. La qualité de l'accueil doit être un facteur déclenchant.

< Les Allemands
C'est la troisième clientèle étrangère à venir en Ile-de-France et représentent 9 % de la clientèle internationale, les Allemands sont en baisse de 29 % en nombre de nuitées par rapport à l'année 2003.

4 Les tendances :
Les craintes du terrorisme et la baisse du pouvoir d'achat en Allemagne ont poussé les Allemands soit à rester chez eux pendant les vacances d'été, soit à aller vers des destinations 'bon marché' et plus proches de chez eux, comme la Croatie, la Bulgarie, la Pologne, la Roumanie et la Slovaquie. Sachant que 43 % des Allemands choisissent de préférence l'hôtellerie haut de gamme, 3 et 4 étoiles, l'Allemagne reste pour les Français un marché à reconquérir. Ce sera d'autant plus facile que d'après une enquête de l'agence ADAC Reisemonitor, 8,4 % des Allemands aimeraient passer leurs vacances en France dans les deux prochaines années.

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