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La Mairie de Paris
vient de publier son rapport annuel de ses marques et licences, dont les
revenus ont progressé de 60% entre 2015 et 2016. Les premiers produits,
estampillés Velib, datent de 2013. Quatre autres marques ont été développées
depuis : P'tit velib, Ville de Paris, Raconte-moi Paris, et Paris Nec
Mergitus, aux positionnements marketing et chartes graphiques différents. Des
outils de la valorisation, dédiés au secteur touristique. Des villes comme
New-York ou Amsterdam sont dans cette démarche. L'an dernier, les produits de
la Mairie de Paris ont fait leur apparition dans le circuit CHR « avec quatre objectifs, explique Gildas Robert, responsable du
département marketing et communication des marques, conforter l'expérience du touriste à Paris, permettre aux
professionnels de proposer des produits de qualité Ville de Paris, faire
rayonner la capitale et valoriser un savoir-faire local ». Trois
références sont aujourd'hui commercialisées avec la collaboration des Cafés
Richard : un café bio en grains, des carrés de chocolat et une préparation
de chocolat chaud. En 2017, des thés viendront agrandir la gamme. « Le tourisme a besoin d'une image
cohérente, ajoute Gildas Robert. Ces
produits doivent permettre aux professionnels d'être ambassadeurs de leur
ville. C'est dans cet esprit que le chef Thierry
Marx a retenu ce café et ces napolitains pour son établissement L'Etoile du
Nord, près de la gare du Nord ». Autre levier, la carafe d'eau Ville
de Paris et sa Tour Eiffel : une brasserie situé non loin de la vielle
dame a choisi de s'équiper des carafes Ville de Paris avec la Tour en
sérigraphie.
Publié par Sylvie SOUBES
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