En 2002, le designeur Ora-Ïto reçoit l'award du meilleur packaging pour la première bouteille Heineken en aluminium. Très vite, la bouteille ainsi habillée devient une 'référence' dans le monde de la nuit et du design contemporain. 2006, nouvelle collaboration à succès entre l'artistique et le groupe brassicole avec la sortie d'Icone, une bouteille qui "réinterprète avec fluidité le flaconnage historique long neck" d'Heineken. Depuis, le créateur appose régulièrement sa griffe avec bonheur et innovation dans les habillages des bouteilles collector. Cette année, "loin des codes habituelles de la marque", Icone "surprend par l'abstraction de détailes, son épure immaculée et sa sobriété radicale". Tout en pureté.