Sofitel présente son flagship en Afrique de l'Ouest
lundi 9 mars 2009
Rabat (MAROC) Entre 2006 et aujourd’hui, le nombre de Sofitel dans le monde est passé de 202 à 150 à la faveur d’un repositionnement de la marque sur le haut de gamme. Le Maroc, un exemple parlant de cette offensive avec l'arrivée prochaine du Sofitel Rabat Jardin Royal.
Le lobby du futur Sofitel Rabat Jardin Royal | | 
Le restaurant All Day Dining du futur Sofitel Rabat Jardin Royal | 
Une chambre du futur Sofitel Rabat Jardin Royal | | 
Le Sofitel Rabat Jardin Royal | 
Une suite du futur Sofitel Rabat Jardin Royal |
En 2012, on ne comptera plus que 130 Sofitel dans le monde. Cela masque un travail en profondeur : près de 70 hôtels quittent le réseau (changement de marque ou fermeture), 50 nouveaux hôtels Sofitel font leur entrée et les autres font l’objet de rénovations majeures. Yann Caillère, directeur général de Sofitel Monde, annonce cinq ouvertures pour 2009 : Sofitel Dubaï Jumeirah Beach, Sofitel Bangkok Sukhumvit, Sofitel Al Khobar en Arabie Saoudite, Sofitel Shangai Sheshan Resort en Chine et le Sofitel Rabat Jardin Royal, annoncé comme le flagship de l’enseigne en Afrique de l’Ouest.
Le Maroc est une terre d’expansion pour le groupe Accor qui y compte déjà 29 hôtels, du 3 au 5 étoiles (4079 chambres). 4 Sofitel accueille aujourd’hui des clients. Un chiffre qui doublera en deux ans : 3 hôtels sont en construction (Sofitel Casablanca Bab El Mouhit, 171 ch., Sofitel Essaouira Mogador Golf & Spa, 177 ch., Sofitel Agadir Atlantic, 197 ch. et 10 riads), 1 en rénovation (Sofitel Rabat Jardin Royal).
Ce dernier, ex Hilton Rabat repris en janvier par le groupe Accor pour 68 millions d’euros, subi actuellement de très gros travaux. 9 mois de fermeture pour réagencer les espaces confiés aux designers Karim Chakor et Didier Gomez. Le montant de travaux ? 28 millions d’euros. 229 chambres (37 suites), 3 restaurants, un salon de thé Lenôtre, 1000 m2 de salles de réunion, même superficie pour la salle de réception, 1300 m2 de spa et fitness… à deux pas du palais du roi du Maroc, Dominique Colliat, directrice générale Sofitel Europe du Sud et Maghreb, entend bien attirer dans ce qu’elle nomme le « flagship de l’Afrique de l’Ouest » une clientèle locale habituées des établissements à haut standing.
Afin de préparer la réouverture dans quelques mois, des plans de recrutement et de formation pour le personnel (300 personnes) ont été mis en place. Et ce n’est que le début. Marc Thépot, directeur général Accor Maroc, voit son champ d’action s’élargir avec l’arrivée en rafale de nouveaux hôtels qui mixent le plus souvent l’offre business et loisirs. La touche française et la culture locale, selon le positionnement Sofitel, disposeront de plus de 1600 chambres haut de gamme dans 2 ans au Maroc.
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