Fram ouvre un hôtel de luxe à Marrakech
mardi 20 janvier 2009
Lancement d’une nouvelle génération d’établissement : les Framissima Premium, célébration de son 60ème anniversaire, sous le signe du partage à destination de ses partenaires ainsi que de ses clients, Fram aborde cette année 2009 avec confiance mais prudence.
 | | Les Jardins de l'Agdal à Marrakech, 1er Framissima labellisé Premium |
En ce début du mois de janvier, Georges Colson président du conseil de surveillance du groupe Fram n'était pas peu fière d’inaugurer à Marrakech son nouvel hôtel, les jardins de l’Agdal.
L’hôtel, magnifique, est conçu dans le style des Riad marocains. Bâti autour d’une vaste piscine et bordé par un centre de balnéothérapie. Alliant un confort contemporain, toutes les chambres sont équipées d’écran LCD avec une décoration dans la plus pure tradition architecturale marocaine. On retrouve toute la gamme des matériaux traditionnels : brique de terre cuite, bois sculpté, tadelakt (enduit traditionnel), mosaïques.
Trois ans de travaux ont été nécessaires à la construction de cet hôtel. Coût de l’investissement : 25 millions d’euros financé pour moitié en fonds propre et emprunt pour l’autre. Le ratio personnel de cet établissement est d’un emploi par chambre, soit 300 salariés pour cet hôtel de 260 chambres, et 1200 emplois indirect. Avec cette nouvelle génération d’hôtel Framissima 5 étoiles classé Premium, Fram ne souhaite pas monter en gamme mais diversifier son offre. A moyen terme, deux établissements en Egypte et en Crète pourraient être labellisés Premium.
Si le Maroc est la première destination de Fram, le tour opérateur se recentre sur la destination France et souhaite y implanter le concept Framissima. Un premier pas a été franchi avec le Crêt à Morzine, premier hôtel sous label Framissima, suivi par un deuxième les Albères à Argelès sur Mer.
Fram est le 3ème tour Opérateur français, après le Club Med et Nouvelle Frontière, il revendique avant tout d’être le 1er tour opérateur franco-français.
La crise commence à se faire sentir. Le tour opérateur a connu un recul de ces ventes de 15% pour cet hiver. « Mais rien de catastrophique, cette période ne représentant que 5% de notre volume d’affaires. Les véritables enjeux de 2009 sont les ventes de cet été qui commence à peine. » précise Antoine Cachin président du directoire. Toutefois, cette année le groupe va limiter ses investissements en raison de la l’évolution de la conjoncture.
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