D’après les données réunies par STR, les taux d’occupation qui connaissent une hausse de 2 % au mois de janvier en Europe, semblent amorcer une certaine stabilisation, comparés aux chiffres de janvier 2009. Les pays qui connaissent les hausses de taux d'occupation les plus importantes sont l’Italie (+ 7,1 %) ou encore la Russie (+ 14,4 %). En Grande-Bretagne, les taux se stabilisent à + 1,4 %.

Dans le même temps, certains prix moyens sont également en augmentation, à l’instar de l’Allemagne où ils grimpent de 5,8 %, et à l’inverse de la Russie, pays souvent considéré comme l'un des plus chers du monde, où ils dégringolent de 15,6 %. Les RevPAR en Allemagne augmentent de 7,1 %, mais demeurent toujours en deçà par rapport à 2009, et en Russie, baissent de 3,5 % tout comme l'Italie (- 1,6 %).

Signes de reprise à Londres

Enfin, pour la directrice générale de STR Global Elizabeth Randall, “l’Europe est, avec la zone Asie-Pacifique, l’une des deux régions au monde où l’on assiste à une élévation du taux d’occupation par rapport à l’an dernier à la même époque, avec 48,2% en janvier , soit en retrait de 12,8% derrière l’Asie Pacifique qui est à 61,0%”.

En Europe, Londres montre des signes de reprise  avec des prix moyens qui montent de 7,2 % et de 13,3 % pour les RevPAR. Paris se stabilise avec - 1,8 % de prix moyens et – 2 % en RevPAR, toujours en regard de la même période en 2009.
Parmi les capitales et principales villes du monde, Dubaï garde le monopole de la plus grande fréquentation, mais avec des prix moyens en chute de 23,4 %, tout comme les RevPAR (- 18,7 %).