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	du 20 septembre 2007	LICENCE IV

LA 4^E BIÈRE DANS LE MONDE

Corona veut atteindre 1 million de caisses en 2010

Corona Extra séduit les jeunes adultes pour son mode de consommation (au goulot, avec une rondelle de citron). Exotisme et originalité continuent de faire bon ménage.

Lancée en 1925 au Mexique par le Groupe Modelo (aujourd'hui 7^e brasseur à l'échelle planétaire) Corona Extra est la 1^re bière en bouteille importée aux États-Unis, au Canada, en Australie, au Japon et en Nouvelle-Zélande ; elle est la 4^e bière vendue dans le monde avec l'objectif, fin 2008, de prendre la 3^e place. On la trouve sur les 5 continents, dans près de 150 pays. La France l'a découverte en 1989. La marque n'a cessé depuis de séduire la clientèle hexagonale par son exotisme, sa fraîcheur, sa légèreté : 13 500 cartons* vendus en 1990, 453 000 en 2000… En 2010, son distributeur français, le groupe Tradelink, veut atteindre le million de cartons. En CHR, plusieurs animations ont été mises en place cette année : la Corona Ultimate Party. "Un concept d'animations thématiques dans les établissements branchés. Chaque lieu bénéficie d'un soutien promotionnel." Et la Corona After Hour. "Pour toute Corona achetée entre 22 h et minuit, une deuxième est offerte." Là encore un kit complet est mis à disposition. zzz46b

* 1 carton = 4 packs de 6 bouteilles de 33 cl.

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L'Hôtellerie Restauration n° 3047 Hebdo 20 septembre 2007 Copyright © - REPRODUCTION INTERDITE