Attirer l'attention du consommateur

Burger King lance une eau de Cologne baptisée Flame qui sent… le steak haché !

Cela ressemble à une blague mais ça n'en est pas une !

Les restaurants hamburgers ne se contentent plus de ne faire que des hamburgers… ils ont des idées !

A la fin de l'année 2008 Burger King, le numéro 2 mondial du hamburger qui a quitté notre territoire en 1995, a lancé une eau de Cologne baptisée Flame. Vendue en spray à 3,99$ cette fragrance sent… le steak haché ! Plus précisément celui de Burger King bien entendu ! Et pas n'importe lequel mais celui de son hamburger star : le Whopper.
Selon la direction générale de la chaine, les consommateurs ayant testé le produit trouvent l'odeur « étonnamment séduisante ».

Et toujours Burger King propose un hamburger gratuit à tous ceux qui radieront 10 de leurs amis sur la plateforme communautaire "Facebook" ! Les 10 amis radiés reçoivent un mail de leur ami leur précisant qu'il les a radiés pour… un hamburger gratuit ! Depuis la mise ne place de l'opération par Burger King en décembre dernier 75 000 personnes ont été radiées de Facebook contre 7 000 hamburgers offerts. Il faut noter au passage que Burger King monte cette opération autour d'un nouveau hamburger lancé dans sa gamme ! Plutôt bien joué pour Burger King qui surfe sur cette vague de trop-plein de contacts en prenant la vocation de la plate forme communautaire a contre-pieds. Mais qui en même temps lance un nouveau produit avec un minimum de coût de communication ! L'argent économisé en publicité télé est dépensé en hamburger gratuits par Burger King.

Que ce soit le parfum ou les amis de Facebook, même s'il a peu de chance qu'un restaurateur en France lance le spray Cassoulet, jambon beurre, steak frites ou gigot d'agneau ; il faut retenir que les techniques de communication changent et qu'il faut désormais trouver d'autres façons plus originales d'attirer l'attention du consommateur.

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